2018中国互联网理财教育行业洞察报告-CBNData-201809.pdf
## 2018中国互联网理财教育行业洞察报告核心内容总结
本报告通过对中国互联网理财教育市场用户进行调研，分析了理财教育的需求、兴起、用户特征以及未来发展趋势。
**一、 理财教育的需求日益强烈**
1. **家庭财富与可支配收入增长：** 居民收入的提高为理财提供了物质基础。
2. **理财投资意愿增强：** 储蓄存款之外的投资意愿增强，居民对理财的兴趣日益浓厚。
3. **理财意识普遍，经验不足：** 投资理财已成为社会普遍现象，但多数人对理财经验和知识水平评价较低。
4. **理财产品信息过载：** 市场上理财产品众多，信息真假难辨，导致个人理财决策面临挑战。
5. **学习意愿强烈，意愿随收入增加而上升：** 人们普遍希望提升理财技能，家庭月收入越高，学习理财意愿越强烈。
**二、 互联网理财教育兴起**
1. **传统渠道影响力仍在，新兴渠道崛起：** 资讯类网站、公众号、APP 是受访者获取理财知识的重要渠道，网课也成为重要选择。
2. **网课更受有经验用户欢迎：** 经验丰富的用户更倾向于通过互联网课程获取知识。
3. **随时随地学习：** 灵活的学习时间是选择互联网理财教育的主要原因。
4. **互动与课程多样化：** 互动性强、课程多样化，满足不同用户的学习需求。
**三、 互联网理财教育受众的群体特征**
1. **一二线城市更受欢迎：** 一二线城市互联网理财教育市场更成熟，三四线城市也有发展潜力。
2. **年轻人与女性：** 年轻人和女性用户更容易接受互联网理财教育。
3. **不同背景均可受益：** 互联网课程适合不同地域、不同背景的人群学习。
4. **教育水平较高，收入可观：** 互联网理财教育用户普遍教育水平较高，收入也相对可观。
5. **男性偏好风险高，女性更稳健：** 男性更倾向于风险较高的理财方式，而女性更注重稳健。
6. **男性偏好进阶课程：** 男性对专业化理财课程需求更高。
7. **学习时间灵活，周末高峰：** 用户学习时间灵活，多集中在下班后和周末。
8. **视频最受欢迎：** 视频授课形式最受欢迎。
9. **社群互动重要性：** 社群互动能有效激励学习，提升学习效果。
10. **作业认可度高：** 作业对学习有积极作用，女性用户更认可。
11. **付费意愿高：** 近九成用户愿意为互联网理财教育付费。
12. **男性付费意愿更高：** 男性在互联网理财课程上的消费更高。
13. **满意度高，应用度待提升：** 大部分用户对互联网理财教育满意，但实际应用度仍有提升空间。
**四、 互联网理财教育行业未来展望**
1. **市场潜力巨大：** 互联网理财教育市场需求旺盛，有广阔发展空间。
2. **内容+社群：** 内容与社群结合是未来发展方向，满足学员社交和持续学习需求。
3. **个性化与效率：** 保证学习完整性的前提下，利用大数据，实现因材施教，提高学习效率。
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