Z世代美颜消费趋势报告.pdf
这份报告主要聚焦于Z世代美颜消费的趋势，并探讨了以下几个核心内容：
1. **美颜市场整体概览：**
* 中国美颜市场持续增长，护肤和彩妆占据主导地位，新品类不断涌现。
* Z世代贡献了重要的消费力量，市场逐渐成熟。
* 男性在美颜市场的消费潜力不断释放，呈现出“精致男孩”的趋势。
2. **美颜市场新洞察：**
* 医美等新品类崛起，消费者对品质和效果提出更高要求。
* 国产品牌认可度提升，在彩妆、隐形眼镜等领域表现出色。
* “达人直播+品牌自播”的模式推动了美颜市场的增长。
3. **Z世代美颜消费人群四大画像：**
* **“玩色经济崛起，不打眼妆“安全牌””**
* Z世代消费者对彩色眼线产品的需求快速增长，紫色、白色等“辣妹风”眼线色备受追捧。
* 在不同地区，Z世代对彩色眼线的偏好有所差异。
* **“偏光闪片”单色眼影受捧，为“辣妹风”眼妆增添亮点**
* Urban Decay的“偏光闪片”单色眼影系列备受Z世代消费者喜爱。
* 不同色系的多色眼影、单色眼影也呈现出不同的消费偏好。
* **“纯欲风”色彩妆点精致细节**
* Z世代在美甲、美瞳等细分领域的消费额持续增长。
* “纯欲风”成为美甲、美妆领域备受追捧的风格。
* **“居家染发成大势”，“甜酷风”等非主流色彩被PICK**
* Z世代消费者对彩色染发的需求持续增长，棕色之外的冷色调发色也逐渐受到欢迎。
4. **Z世代美颜消费的细分趋势：**
* **“成分科学家”：**Z世代关注功效性护肤品，玻尿酸、烟酰胺等成分备受青睐。
* **“欧莱雅，珀莱雅借势抗初老成分产品，受Z世代认可”**，欧莱雅和珀莱雅在Z世代护肤品消费中占据领先地位，产品主要集中在抗衰老功能。
* **“仪器实验家”：**家用美容仪消费增长，微电流、射频等黑科技抗老手段备受热捧。
* **“食补生活家”：**保健滋补食品消费增长，钙片、维生素已成日常。
* **“医美探索家”：**Z世代追求“健康牙齿+年轻好肌”，整牙、医美助力打造完美颜值。
5. **数据说明**：报告的数据来源于CBNData消费大数据。
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