让广告体验更相关.pdf
这份文档是由FreeWheel Viewer Experience Lab发布的一份关于提高广告相关性的报告，旨在帮助行业了解如何为观众创造更好的观看体验。报告强调了广告相关性的重要性，以及它如何影响观众的参与度、品牌认知度和购买意愿。
核心内容包括：
* **广告相关性的重要性：** 报告指出，相关性强的广告能更好地吸引观众的注意力，提高品牌回忆度，并促进购买意愿。观众对于相关性强的广告表现出更高的喜欢度和参与度，并且认为这些广告可以更好地补充观看体验。
* **广告相关性的形式：** 报告定义了广告相关性的多种形式，包括观众属性、内容相关性和广告本身的相关性。
* **如何提高广告相关性：** 报告建议广告商从多个角度进行定向，包括利用发布商的第一方数据和身份图谱来定位行为受众，以及在没有观众信号的情况下，根据观众的观看倾向或内容进行定向。
* **发布商的关键作用：** 报告强调发布商在实现广告相关性方面的关键作用，并建议他们分析视频内容，对内容进行分类，并提供相应的信号，以便广告商能够投放更相关的广告。
* **报告中提到了一些重要的数据：**
* 相关性强的广告的喜欢度提升2倍。
* 相关性强的广告的参与度提升2.4倍。
* 相关性强的广告回忆度提升2倍。
* 相关性强的品牌购买意愿提升5.2倍。
报告最后强调，随着对观众信号的访问逐渐受限，采用无ID定向方法可以帮助创建一个相关的观看环境，从而使观众和品牌都受益。报告呼吁买方和卖方共同努力，实现更高水平的广告相关性。
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