2023抖音电商图书消费数据报告 .pdf
这份文档是2023年抖音电商图书消费数据报告，总结了抖音电商在图书销售领域的几个关键趋势和亮点：
**1. 整体增长与趋势**
* 抖音电商图书销量显著增长，抖音商城图书销量翻倍。
* 每天有超过200万本图书通过抖音平台售出，总计超4亿个图书包裹发往全国。
* 货架场景和抖音商城带动图书销量提升明显。
* 通过抖音商城购买图书的用户数量持续增长。
**2. 短视频与直播的推动作用**
* 短视频和直播激发了读者阅读兴趣。
* 图书相关直播观看量巨大，直播带货成为重要方式。
* 商家自播数量和观看量增长显著。
* 图书挂车短视频播放量和短视频带动的图书成交额也大幅增长。
**3. 实体书店的线上发展**
* 抖音电商助力实体书店转型，取得收入的图书商家数量有所提升。
* 平台成交额增长，实体书店线上线下齐发展。
**4. 出版社和民营机构表现**
* 列出了平台上图书成交额同比增幅最大的出版社和民营出版机构TOP10。
* 多家出版社在抖音商城销量翻番。
**5. 经销商表现**
* 列出了平台上图书成交额同比增幅最大的经销商TOP10。
**6. 新书发布与作家互动**
* 新书发布会走进短视频和直播间，作家与读者“面对面”互动。
* 许多知名作家在抖音平台推荐新书。
**7. 最受欢迎的图书类别**
* 列出了抖音电商最受欢迎的图书类目TOP5，其中教辅书籍销量较高。
* 列出了销量同比增幅最大的类目TOP5，其中哲学、健身类图书增长迅速。
**8. 畅销图书与热点效应**
* 列出了最受欢迎的新书TOP10，包括畅销书以及受电视剧、电影影响而销量大增的书籍。
* 电视剧《狂飙》热播带动相关图书销量增长。
* 电影《长安三万里》也引发了相关书籍的购买热潮。
**9. 读者年龄与消费趋势**
* “80后”和“90后”读者是图书消费主力军。
* “00后”购买图书的数量增幅最大。
**10. 城市消费偏好**
* 北京地区买书量居全国首位。
* 上海用户偏爱经济类图书，成都用户更关注生活。
**11. “全民好书计划”与版权保护**
* 抖音电商通过“全民好书计划”等项目，推动行业健康发展。
* 采取多项措施保护正版图书，打击盗版。
**12. 总体目标**
* 强调抖音电商的使命是“没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得”，愿景是“成为用户发现并获得优价好物的首选平台”。
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