星图数据：2023H1电商行业报告.pdf
本报告分析了2023年上半年中国电商行业的发展状况，并对未来趋势进行预测。
**宏观环境：**
* 经济复苏，内需潜力释放。
* 线上零售市场保持稳步增长，但增速有所放缓。
* 居民消费支出占比增加，消费意愿回暖。
* 线上市场升级类商品销售增长快，例如金银珠宝、通讯器材。
* 快递业务量回升，电商物流指数稳定提升。
* 跨境电商规模持续扩大，出口增速快于实物商品网络零售。
**电商平台现状：**
* 阿里、京东份额受到挑战，拼多多快速增长，抖音快手也开始重视电商业务。
* 主流手机购物APP流量稳定，短视频APP流量竞争加剧。
* 阿里在组织架构调整后，淘天集团保持增长，淘宝APP的DAU有所提升，淘宝重点发展直播，私域，内容，本地零售和价格力。
* 京东零售增长乏力，京东物流和达达业务增长较快，京东重启低价策略，百亿补贴。
* 拼多多营收利润双增长，继续扩大营销投入，推出百亿生态专项，稳固消费者心智。
* 抖音加深全域建设，加强与内容电商的结合，货架电商权重提升。
* 快手搜索交易快速增长，持续增强信任电商生态系统，执行全域经营策略。
**行业竞争趋势：**
* 电商增速放缓，平台间竞争加剧。
* 综合电商竞争激烈，拼多多表现突出。
* 各平台向拼多多看齐，抢占用户低价心智，通过供应链，流量，营销，生态服务等方式竞争。
* 各大平台加强费用减免和流量扶持，重视中小卖家。
* 直播电商发展迅速，市场由集中化转向多元化，内容细分化，技术革新，各平台增速放缓，仍保持增长。
* 产业上下游企业积极转型迈进直播领域。
* 即时零售平台型玩家为主，区域型玩家朴朴超市崛起，品类不断丰富，发展向全客群，全地域，全场景方向发展。
* 社区团购：新三团坐稳市场，地方团加速扩张，探索新玩法。
* 跨境电商：Temu扩张迅速，席卷全球开启价格战。内容电商在东南亚迅速崛起。国内电商巨头效仿Temu开启全托管模式。
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