双11数据报告：消费分级下的海淘电商，向上的拼多多与向下的淘宝-个推-201811.pdf
这份文档是关于2018年双十一期间电商行业大数据观察的报告，主要关注了电商类APP的渗透率、海淘类电商的表现、用户画像分析以及淘宝和拼多多的对比。
**核心发现：**
* **电商类APP整体渗透率提升：** 2018年电商类APP总体渗透率同比增长25.8%，高于2017年的21.9%。
* **海淘类电商增长显著：** 垂直类电商中，海淘类电商增长明显，2018年渗透率同比增幅为104.8%。
* **海淘类电商用户行为变化：** 海淘类APP的日均使用时长和打开频次均有所增加。
**用户画像分析：**
* **海淘类电商用户性别差异：** 海淘类电商用户中，女性占比明显高于男性。
* **年龄分布：** 不同电商平台的用户年龄分布有所不同。
* **城市分布：** 不同类电商的用户来源城市分布存在差异。一线城市用户占比情况也有所不同。
* **消费水平：** 各电商平台的用户消费水平构成有所不同。
**淘宝和拼多多的对比：**
* **日活渗透率：** 拼多多日活渗透率增长显著，同比增长278.5%。
* **用户使用时长与频次：** 拼多多的用户日均使用时长和打开频次均大幅增加，但淘宝的使用时长和频次也有所增长。
* **用户使用时长分布：** 拼多多用户使用时长超过1小时的比例高于淘宝。
* **用户画像对比：**
* **性别：** 淘宝用户中男性占比略高，而拼多多的用户中男性和女性的比例较为接近。
* **年龄：** 淘宝用户年龄分布相对分散，拼多多用户中17岁及以下用户占比略高。
* **来源城市：** 淘宝用户一线城市占比略高，拼多多用户来源城市分布更趋向于二三线城市。
* **用户重合度：** 2018年，淘宝和拼多多的重合用户占比有所增加。
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