2019电商行业营销宝典（重大节点+TOP资源）-360营销学院-201902.pdf
这份文档是360营销学院发布的《电商行业营销宝典》，主要分析了2018年电商行业在360推广平台的营销资源表现，并对未来趋势进行展望。报告基于360大数据，重点关注天猫、淘宝、京东、苏宁、国美、当当、拼多多、唯品会、聚美等电商平台在360推广平台的资源位及声量情况，研究周期为2018年1月1日至12月31日，并与618、双11、双12等节点同期数据进行对比。
**核心发现：**
1. **资源发声节奏更分散：** 2018年T类资源发声节点较2017年更多，发声节点之间声量差距减小，不再过度集中于双11。
2. **资源结构更合理：** TOP资源夺睛优势缩小，中长尾资源竞争力增强。TOP10资源声量占比下降，结构更加均衡。
3. **PC和移动端比重差距缩小：** 移动端T类资源声量占比显著提升，由2017年的14%上升至2018年的38%，PC端占比相应下降。
4. **PC端产品线集中度相对更高：** PC端导航和浏览器占比超95%，移动端则以手卫、手助、浏览器为主，集中度略低。
5. **T类TOP资源整体稳定：** 导航、PC浏览器、手机卫士、手机助手为主要产品线，快视频和清理大师为新晋TOP资源。
6. **导航类资源：** 导航TOP5资源占比近八成，撕角、名站、特殊导航条声量靠前。
7. **PC浏览器资源：** 首页右下系统托盘闪推是PC浏览器声量最大资源，占比近六成。
8. **19年PC浏览器展望：** 针对PC浏览器高曝光特点，将推出新标签页默认品牌壁纸和搜索框浮层。
9. **手机卫士开屏和程序锁资源：** 首页开屏、首页APP程序锁、首页桌面弹窗合计占比超七成。
10. **手机助手资源：** 首页开屏占比近八成。
11. **手机浏览器：** 首页开屏声量高，信息流亦可期。
12. **清理大师：** 资源位增加，声量提升明显。
13. **快视频：** 从PC端转向移动端，声量显著提升。
14. **TOP资源位稳定性强：** 18年TOP20资源中，仅有浏览器首页右下系统托盘闪推和特殊导航条占比下滑。
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