趋势调研报告：户外爱好者的可持续消费观（2025）-南方周末-202506.pdf
这份趋势调研报告深入探讨了户外爱好者的可持续消费观，并预判了2025年的发展趋势。报告核心内容如下：
**1. 调研背景与方法：**
* 调研由南方周末绿色研究中心与慕尼黑展览（上海）有限公司共同执行，于2025年1月在北京举办的ISPO BEIJING展会现场及线上进行问卷调查，共回收有效问卷2049份。
* 受访者构成多元，包括户外玩家、行业从业者和KOL，收入、年龄、家庭情况及户外活动偏好各异。
**2. 户外爱好者的画像：**
* 受访者多为“户外玩家”，年收入和年户外消费额较高，集中在30-39岁之间，单身比例较高。
* 最常参与的户外活动包括登山徒步、露营、骑行和跑步等。
**3. 核心发现：**
* **可持续认知：** 8成受访者认为可持续是营销方式，但对户外生活的可持续发展持积极态度，并认为户外人士环保意识更强。
* **消费动机：** 仅2成受访者在户外消费时会优先关注“可持续”，功能、耐用性、品牌和价格是更重要的考虑因素。
* **信息供给：** 超过半数的受访者依赖企业提供的信息来辨别可持续产品，但对第三方认证标签的认知度较低。
* **信息触达：** 仅2成受访者知晓产品上详细标注的环境影响信息。
* **可持续特征认知：** 受访者对材料可持续、产品使用可持续等方面的认知度较高，但对负责任生产和包装阶段的可持续性认知相对较低。
* **概念认知：** 多数受访者对第三方认证标签的认知度不高，6.8%的受访者表示从未见过任何认证标签。
* **信息公开：** 9成受访者倾向于选择有信息公开的产品。
* **绿色溢价：** 近4成受访者愿意为可持续产品埋单，主要考虑长期省钱和健康益处。
* **溢价接受度：** 消费者对回收材料袜子和可修补背包的溢价接受度较高。
* **二手产品：** 97%的受访者乐于购买二手产品。
**4. 人群画像：**
* KOL、潜水跑步攀岩爱好者、年收入20万-50万元、年户外消费10000-14999元、50-59岁、已婚的人群最关注可持续。
**5. 不同户外方式：**
* 潜水、跑步、攀岩的户外爱好者在消费时更关注“可持续”。
**6. 其他：**
* 报告还探讨了不同年收入、不同户外消费额的受访者对“可持续”的关注度差异。
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