爱·升级——新时代女性力UP-宝宝树+IGO-202008.pdf
这份文档是由Babytree IGO发布的关于新时代女性消费升级的报告。报告指出，中国先于全球水平迎来消费升级，消费者驱动因素从价格向高品质、细分化、定制化等方向发展。80%的家庭购买决策由女性主导，尤其以85后和90后为主的新妈妈群体，她们受教育水平较高，既关注家庭和孩子，也注重自我意识的觉醒和个人价值的实现。
报告将新时代女性的消费力总结为“妈妈力UP”、“女神力UP”和“女主力UP”三个方面：
* **妈妈力UP**：新时代妈妈们不娇气，坚持顺产和母乳喂养，更早地学习孕育知识，推崇科学育儿，尊重宝宝天性，在选择纸尿裤和奶粉时，更关注成分和种类，且在二胎育儿中更加注重经验和科学性，对宝宝用品的溢价接受度较高。
* **女神力UP**：新时代妈妈们在照顾好宝宝的同时，更关注自身的健康和美丽，会通过各种方式来提升自己，并且认为照顾好自己是照顾家庭的前提条件，取悦自己是人生第一要务，并且努力在育儿的同时保持自己的爱好。她们近七成在孕期也做爱做的事，也曾经购买过情侣类用品。即便成为妈妈，依然会保持化妆的习惯，其中口红是标配。孕期也会使用护肤品，在复工后会倾向于更换更有针对性，能解决皮肤问题的护肤品，对身体的健康问题也会尤为重视。
* **女主力UP**：新时代妈妈们不仅要照顾家庭的内事外事，而且更注重家庭的健康和安全，更愿意为家庭构建铠甲，在购买家电时，会更倾向于选择能节省时间，提高生活品质的黑科技产品。她们也手握家庭财政大权，并且开始努力学习理财。
总而言之，新时代女性在消费升级中扮演着重要的角色，她们既关注家庭和孩子，也注重自身的价值和需求，是推动消费升级的重要力量。她们在育儿、美丽和家庭生活等方面都有着更高的追求，也愿意为之付出更多的金钱和精力。
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