2020新零售直播活力报告-新零售智库-202008.pdf
这份报告是关于2020年新零售直播的活力报告，主要探讨了直播电商的发展现状、参与者、商业力指数、适合直播的商品，以及未来的发展趋势。
**一、直播电商发展现状**
1. **市场规模持续增长：** 2019年直播电商市场规模为4338亿元，同比增长226%。预计2020年市场规模将达到9610亿元。
2. **用户规模庞大：** 截至2020年3月，中国直播用户规模达到5.6亿，直播电商用户约2.65亿。
3. **加速向线下渗透：** 疫情加速了直播对线下商业的渗透，实体商家积极开启线上直播，平台推出多项扶持政策，促进新零售直播的崛起。
4. **淘宝直播表现：** 在淘宝，每周有1万5千场新零售直播，新零售直播引导的成交额在5个月内增长了578%。
**二、参与者**
1. **线下零售业态：** 主要参与者是有线下连锁店的品牌，占比超70%，百货商超也积极入场。
2. **主播构成：** 30+的姐姐们是绝对主力，女性占比70%以上。
3. **导购主播：** 百货商超的导购正在成为新晋主播生力军，导购主播账号数量和粉丝数量都在增长。
4. **多元化参与者：** 除了导购主播，企业家、美发师、作家等零售行业的各类参与者也纷纷加入直播行列。
**三、新零售直播“商业力指数”**
报告发布了新零售直播商业力指数，用于量化评估在新零售直播浪潮中，行业各参与主体商业影响力的指标，并对商家和导购主播进行排名。
**四、适合直播的商品**
1. **品类分布：** 高客单价、强体验感和本地生活类的商品，如大家电、住宅家具、餐饮美食卡券、护肤美体等。
2. **区域差异：** 东三省偏爱买家电，长三角讲究经济实惠。
3. **热门商品：** 2020上半年最热销的商品包括：亿田天猫精灵蒸箱集成灶、海尔燃气热水器等。
**五、案例分析**
1. **银泰百货：** 银泰百货通过直播突破实体门店限制，已成为零售业新的增长点。
2. **九阳：** 九阳通过明星、自播、达人组合，并结合内容创新，实现了直播“破圈”的效果。
3. **导购案例：** 导购何雯予和KA卡卡手作的案例，展现了导购在银泰直播间的带货能力。
**六、用户结构**
1. **性别：** 女性用户占60%以上。
2. **年龄：** 80、90后是主力，00后是直播蓝海。
3. **地域：** 一二线城市渗透率高，下沉市场潜力大。
4. **消费偏好：** 不同年龄段的用户有不同的消费偏好。
**七、直播间外的新零售想象力**
1. **强体验与新场景：** 通过直播展示细节、传递使用体验，释放了大家电、家具家装、珠宝首饰等类目的潜力。
2. **线上线下联动：** 门店自播、导购直播，实现线上与线下的消费链路打通，实现“线上+线下”联动。
3. **基于地理位置的直播：** 淘宝直播在北上广杭等城市开启同城直播，丰富同城购物体验。
4. **数字经济基建服务：** 数字化、物流、5G技术等方面的进步，为新零售直播提供了更强大的支持。
**八、趋势展望**
1. **选品多元化：** 拓宽选品范围，满足不同消费者的需求。
2. **导购达人化：** 导购变身种草达人，提升内容营销能力。
3. **场景内容化：** 打造更丰富的场景内容，增强用户体验。
相关报告
-
5.21 MB 104页 “带货”的逻辑：直播电商产业链研究报告-亿欧智库-202008.pdf
-
2.08 MB 43页 2020-2025中国充电基础设施发展预期报告-亿欧智库-202008.pdf
-
1.53 MB 19页 2015-2020全球数字健康：慢病管理价值趋势报告-动脉橙产业智库.pdf
-
19.31 MB 45页 2023小家电行业洞察报告-蝉妈妈智库-202308.pdf
-
8.45 MB 44页 2023品牌内容营销洞察报告-亿邦智库-202308.pdf
-
4.95 MB 47页 2023上半年短视频直播与电商生态报告-果集飞瓜-202308.pdf
-
10.53 MB 37页 2023中东地区游戏趋势报告-霞光智库-202308.pdf
-
31.38 MB 27页 2022年淘宝直播母婴产业带报告-淘宝直播-202208.pdf
-
19.73 MB 74页 知瓜数据：【数说大咖】汪涵-向美好出发淘宝直播一周年数据分析报告-2020年.pdf
-
2.29 MB 33页 2020年短视频及电商直播趋势报告.pdf
-
3.87 MB 27页 美团外卖学院 ：2020外卖行业报告(直播解读PPT）（外卖报告解读直播).pdf
-
3.01 MB 34页 20201020-国海证券-传媒电商行业深度报告：字节跳动产业链之直播电商篇.pdf
-
1.78 MB 35页 2020年10月抖音直播营销报告-CC数据-202010.pdf
-
15.38 MB 41页 2020直播电商报告-虎嗅X微盟-202010.pdf
-
1.23 MB 35页 2020短视频KOL直播电商洞察报告-QuestMobile-202010.pdf
-
3.58 MB 51页 中国金融科技创新应用报告-零壹财经·零壹智库-202010.pdf
-
36.53 MB 37页 2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告-巨量算数x途虎养车-202010.pdf
-
1.47 MB 47页 2020人民币国际化报告：上海如何建设全球金融中心-国际货币研究所-202008.pdf