2020年短视频及电商直播趋势报告.pdf
飞瓜数据发布的《2020短视频及电商直播趋势报告》指出，2020年抖音内容生态、电商流量和直播电商均呈现出显著变化，并预测了未来的发展趋势。
**内容生态方面：**
* 短视频领域，头部账号逐渐发力，腰部账号展露带货实力。
* 长视频在抖音受到更多重视，发布数量持续增长。
* 新号也能实现百万点赞，用户对资讯、娱乐内容的互动兴趣高。
* “谢谢”成为2020年抖音视频评论高频词汇，正能量内容更易传播。
**电商流量方面：**
* 电商闭环初现，抖音电商生态从视频带货转向“视频+直播”，闭环模式形成。
* 99%热卖商品来自放心购，放心购商品数增幅明显。
* 服装类、日用百货、美食饮品是爆品类目。
* 手机品牌旗舰店纷纷入场带货。
**直播电商方面：**
* 明星带货吸引品牌商家入驻，直播场次增长迅速。
* 直播美食最热销。
* 生活类账号带货力强劲，娱乐类播主更喜欢音浪直播。
* 腰部主播直播时间长，长时段开播考验团队控场力。
* 观众喜欢直接购买需求，买买买成为弹幕高频词汇。
* 品牌自播月销售额破亿，蓝V矩阵直播带货力强。
* 视频引流+直播带货，初创商家可快速完成冷启动。
**营销方式：**
* 抖音商业闭环初现，助力抖音种草、电商、直播链条。
* 高价保值的贵金属在抖音崭露头角。
* 品牌方更注重品效合一。
* 品牌自建团队入场抖音，蓝V矩阵直播带货力惊人。
* 直播+视频，成为初创商家电商冷启动标配。
**未来趋势：**
* 内容生态方面，腰部账号展露带货实力，新号也能出爆款，垂类新势力内容关注度提升，长视频或成新趋势。
* 营销方式方面，抖音商业闭环将更完善，品牌方将更注重品效合一。
* 总结而言，短视频、直播电商将持续发展，品牌自建团队和矩阵式运营将成主流，内容创作、流量运营和转化效率将是商家们关注的重点。
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