大学生行为分析专题报告2019-易观-201911.pdf
该文档是易观分析发布的《大学生行为分析专题报告2019》。报告聚焦于大学生群体的数字行为，旨在通过数据洞察揭示他们的生活、学习和娱乐偏好。
报告主要内容包括：
1. **大学生数字行为概览：** 学习仍然是大学生生活中的主要任务，但“懒、宅、玩”的生活方式丰富了他们的休闲生活。
2. **大学生数字行为分述：**
* 学习：女生偏爱背单词工具，男生更注重听说能力的提升。网易有道词典和金山词霸等词典类APP因其较高的用户粘性而受欢迎。办公工具WPS Office凭借其免费、便捷的特点，深受学生喜爱。
* 社交：男生更喜欢陌生人社交，女生则更倾向于在购物和娱乐选择上参考论坛评价。
* 饮食：外卖成为大学生常见的生活方式，但选择时会参考其他人的评价。
* 购物：女生更追求时尚潮流，更容易被低价拼购吸引，男生更关注商品品质和品牌。
* 出行：打车和公交是主要的出行方式，女生比男生更关注行程安全。
* 娱乐：游戏和视频占据了大学生的大量休闲时间，各大平台短视频抢占了大量的市场份额。游戏类APP用户粘性高。
* 拍照：年轻大学生爱美，个性搞怪。
* 音视频：资源丰富是吸引学生用户的关键因素。
3. **大学生用户成长背景分析：** 超六成大学生集中在一线和新一线城市。
报告强调大学生群体呈现出的尝鲜、个性、经济、社群和多元化的特点，这些因素共同塑造了他们的学习、生活和娱乐方式。
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