登录注册

2019-Z世代大学生图鉴报告.pdf

2019-Z世代大学生图鉴报告.pdf
这份文档是Mob研究院出品的关于Z世代大学生图鉴的报告，主要从娱乐、学习、社畜、养生和消费五个方面对Z世代大学生的生活状态和消费行为进行了分析。 **1. 娱乐篇：** Z世代大学生追求独特、彰显个性的娱乐方式。其中网易云音乐和B站最受欢迎。北上广大学生娱乐方式更多样，喜欢看视频、旅游和听歌。B站是Z世代大学生最爱的聚合视频平台，而以抖音、快手为代表的短视频吸引力相对较弱。Z世代大学生在音乐方面爱好弹吉他和剪音频。纸媒虽式微，但Z世代大学生仍在线上追随优质内容。Z世代大学生喜欢玩需要综合考验智商、反应力和配合能力的游戏，例如TCG类、卡牌RPG类、回合RPG类、MOBA类和SLG类游戏。男生喜欢射击、SLG类游戏，女生喜欢消除、养成类游戏。Z世代大学生热衷于出境游，泰国、日本和韩国是热门目的地，欧美国家也颇受欢迎。北上广Z世代大学生关注的景点类型有所不同，北京偏爱博物馆，上海喜欢美术馆，广州青睐游乐园。Z世代大学生倾向于选择价位在300元以下的民宿，爱彼迎是他们最偏爱的在线旅游App。 **2. 学习篇：** Z世代大学生会使用有道词典、网易公开课、超级课程表、百词斩、考研帮、手机知网、星火英语等App进行学习。他们最爱用百词斩背单词，喜欢在网易公开课上拓展课外知识。在考试周，Z世代大学生会减少娱乐App的使用时长，增加学习App的使用时长。北上广大学生在考试周也有一些迷惑行为，例如北京大学生K歌解压，上海大学生刷新闻，广州大学生逛天猫购物。随着考研难度越来越大，本科就业压力大成为Z世代大学生考研的主要动机。 **3. 社畜篇：** 第一批Z世代开始走出象牙塔步入社会，他们在求职大军中的占比达到30%以上，比起前辈更爱使用实习僧和应届生求职。Z世代作为职场新人压力很大。互联网和金融行业是热门行业，但人才需求门槛也变得更高。Z世代面临着社会机遇减少和上升通道缩小的问题。Z世代大学生面临着焦虑，辗转难眠，会求助于睡眠类App。 **4. 养生篇：** Z世代是养生市场的中坚力量。他们偏爱购买蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素等养生食品。健康饮食与运动相结合的方式是Z世代大学生推崇的反油腻方案。他们对轻牛、薄荷等健康减肥类App偏好度最高。Z世代大学生喜欢跑步类App。朋克养生是Z世代最后的倔强。 **5. 消费篇：** Z世代月可支配收入达3501元，有多种收入来源。在消费方面，校外兼职费用是Z世代大学生的主要收入来源。彩妆、饰品、穿戴式设备和电脑是Z世代大学生主要消费品类。使用花呗/白条等平台垫付是Z世代大学生超支后偏爱的支付手段。Z世代习惯通过共同的消费偏好达成身份认同，形成“兴趣-买买买-人设”的有趣闭环，追求即时的快乐。在美妆方面，MAC、悦诗风吟和欧莱雅是Z世代女性最爱的美妆品牌；欧莱雅、迪奥和资生堂受Z世代男性欢迎。国产运动鞋受到Z世代喜爱。手机是Z世代最常用的电子产品，他们喜欢用华为手机。
在线阅读 下载完整报告 | 5.58 MB | 45页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告