《中国出境自由行大数据报告2019》.pdf
本报告基于马蜂窝旅游网与中国旅游研究院联合实验室的大数据，对中国出境自由行市场进行了深入分析，涵盖了“一带一路”沿线国家，以及新兴旅游热门目的地。
**主要趋势：**
1. **签证政策更便利：** 中国护照含金量提升，开放旅游签证促进出境游增长。
2. **市场下沉明显：** 更多航线开通，通航能力覆盖更广，出境游市场向二三线城市渗透。
3. **消费更深度：** 游客出境游频次增加，购物消费占比下降，深度体验型旅游崛起，文化旅游关注度提升。
4. **目的地选择更小众，安全因素优先：** 游客更注重个性化，小众目的地受青睐，安全因素成为重要考量。
5. **产品服务更个性化、定制化、品质化：** 定制游服务增长迅速。
6. **政策、娱乐和社交平台助力目的地推广：** “一带一路”倡议推动旅游合作，娱乐IP和社交平台助力目的地营销。
**“一带一路”沿线国家：**
* **东南亚：** 旅游热度最高，最具性价比。
* **客源地：** 主要来自一线、江浙地区和西南地区，成都为最大客源城市。
* **结伴类型：** 情侣选择印度尼西亚，朋友选择柬埔寨、越南和缅甸，家庭选择新加坡。
* **游玩天数：** 平均7天。
* **人均花费：** 5768元。
* **热门目的地：** 泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡、越南、柬埔寨、缅甸。
* **黑山、卡塔尔、缅甸：** 旅游热度涨幅超过100%。
* **南亚：** 尼泊尔、斯里兰卡。
* **客源地：** 前十客源城市基本相同。
* **结伴类型：** 尼泊尔独行客居多，斯里兰卡家庭出游更受欢迎。
* **游玩天数：** 平均9天。
* **人均花费：** 尼泊尔7067元，斯里兰卡8058元。
* **热搜词：** 尼泊尔——徒步，斯里兰卡——签证。
* **欧洲：**
* **客源地：** 主要来自一二线城市。
* **结伴类型：** 希腊、意大利情侣首选，俄罗斯朋友首选。
* **游玩天数：** 意大利深度游或多国游，游玩天数11天及以上。
* **人均花费：** 俄罗斯性价比最高。
* **热搜词：** 俄罗斯——极光，意大利——自驾，希腊——签证。
* **新兴热门国家：** 土耳其、摩洛哥、塞尔维亚。
* **客源地：** 前十客源城市基本一致，一二线城市占多半。
* **结伴类型：** 土耳其情侣首选，摩洛哥和塞尔维亚朋友组团居多。
* **人均花费：** 塞尔维亚最具性价比，花费多在10000元以上。
* **热搜词：** 土耳其——热气球，摩洛哥、塞尔维亚——签证。
* **海岛：** 马尔代夫、斐济。
* **客源地：** 一线城市首选马尔代夫，杭州和成都游客更爱斐济。
* **结伴类型：** 马尔代夫情侣首选，斐济家庭首选。
* **游玩天数：** 马尔代夫7天，斐济9天。
* **人均花费：** 斐济最具性价比，29%的游客花费不到1万元。
**文化旅游：**
* **世界遗产：** 意大利拥有最多世界遗产。
* **博物馆游：** 新加坡国家博物馆最受欢迎。
**其他：**
报告还介绍了自由行大数据联合实验室的合作、研究成果，以及中国旅游研究院和马蜂窝旅游网的简介。
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