2024上半年中国出境旅游市场景气报告-浩华-202403.pdf
这份报告是世界旅游联盟（WTA）与浩华管理顾问公司联合发布的《2024年上半年中国出境旅游市场景气报告》。报告基于对全国23个省、直辖市、自治区的300份有效问卷的调查，分析了中国出境游市场的最新趋势和未来发展。
**核心观点：**
* **市场复苏趋势明显：** 2023年中国出境游市场经历了“高开低走”，但整体处于逐步复苏的态势。2024年初，一系列政策利好，如签证便利化（新加坡、泰国免签）、航班增加、机票价格下降等，为市场复苏奠定了良好开端。综合景气指数为42，较2023年有大幅提升。
* **整体业绩预期乐观，但人均消费趋于保守：** 预计2024年上半年中国出境游整体业绩将积极乐观，市场景气指数达到35。出境游人次景气指数达45，但人均消费景气指数有所下降，为29。这反映出消费者消费更加理性，关注性价比。
* **区域市场恢复信心增强：** 受访者对自身机构及所在地区的业绩恢复充满信心，各项指标预期均有所提升，景气指数为50。华东和华南地区仍是核心客源地市场，华北、华中、东北等地区信心也在上升。
* **影响因素分析：**
* **积极因素：** 国际航线恢复和便利签证政策是促使出境游复苏的主要因素。
* **消极因素：** 国际局势不稳定是影响出境游市场的主要负面因素。
* **目的地市场展望：**
* **东南亚、东亚：** 东南亚凭借便利的免签政策和性价比优势，持续受到中国游客青睐，景气指数最高。
* **中亚、西亚：** 市场关注度不断提高，有望成为新兴的出境游目的地。
* **欧洲：** 欧洲市场预期普遍向好，但签证、成本仍是挑战。
* **北美：** 恢复仍有待时日。
* **客源地市场：** 华东、华南仍为主要客源地。华北、华中、东北等区域市场信心也逐步回升。
**报告总结：**
2024年上半年，中国出境游市场预计将迎来加速复苏。行业人士普遍认为旅游人次将会出现显著提升，尽管受限于收入预期和汇率波动等因素，人均消费恢复或增长预期仍趋向保守。市场将逐步趋向多样化，除了传统的东南亚、日韩和欧美等国家外，西亚和中亚等“一带一路”国家和地区也逐渐受到市场关注。
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