2024上半年中国家电市场发展报告-gfk.pdf
这份文档主要分析了2024年上半年家电市场的发展趋势，并探讨了AI技术与以旧换新对家电消费的影响。
**宏观环境与家电市场**
* 2024年一季度GDP增长平稳，但消费与投资出现回落，净出口贡献率有所反弹。
* 消费增速放缓，M1-M2剪刀差扩大，消费者信心受到抑制。
* 2024年1-5月，体育娱乐与通讯器材保持强势增长，而家具与建材类消费疲软。
* 中国家电消费已进入第三阶段，未来将以产品迭代升级为主。
**AI赋能：家电市场的创新驱动力**
* AI技术在家电领域的应用主要体现在：
* **更智能:** 语音操控、远程控制、自动化（例如，洗衣机自动检测衣物材质）、AI互动等。
* **更丰富:** 洗衣机的除味干洗、VR电视、蒸烤箱的多种功能、洗地机的多功能合一，以及美容仪等。
* **更健康:** 冰箱的保鲜、电视的护眼功能、洗衣机的杀菌，以及电动牙刷的自清洁等。
* AI技术的应用促进了消费者购买行为的变化，例如：
* 手机、智能手环和电视是消费者最关注AI功能的品类。
* AI芯片的引入，提升产品性能，优化用户体验。
* AI通过丰富产品功能，提升家电的核心价值，包括个性化识别、预测维护、生产力协助、可持续性、高效节能和增强安全保障。
* AI技术在手机领域的应用，如小米、vivo、OPPO、荣耀、华为和苹果等品牌都在积极布局，展开大规模技术竞赛。
* 随着科技发展，AI技术对消费者的影响越来越大，尤其是在年轻、高线级城市和高收入人群中。
**以旧换新：换出品质升级**
* “以旧换新”政策涵盖范围广，施行力度大，多方协力下取得良好开端。
* 政府推出了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。
* 超三成用户知道2024年家电以旧换新政策，近7%用户参加过这项活动。
* 以旧换新活动可以带动本就有购置计划的消费者，还能转化潜在消费者。
* 90%的消费者对于以旧换新体验表示满意，活动降低了购买成本。
**6·18大促表现概览**
* 今年618大促的特点包括：取消预售、化繁为简、玩法简化、主打低价、内容货架逐步融合。
* 6·18线上市场家电数码多数品类呈现下滑态势。
**总结与展望**
* 科技创新与以旧换新应形成合力，推拉并用，挖掘市场增长潜力。
* 家电市场面临饱和，大促效果减弱。
* AI赋能有望开启新的增长极。
* 补贴力度增强，配套设施跟进，以旧换新方能推动市场行稳致远。
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