2022年新变量下的中国家电市场-Gfk-202212.pdf
2022年中国家电市场呈现新变量下的新趋势，面对经济下行压力和市场变化，家电行业需要抓住机遇。
**宏观经济背景**
* **经济下行压力：** 中国GDP增速与全球增速趋近，前三季度经济下行压力明显。CPI-PPI剪刀差持续，但工业生产有所回落。
* **零售总额负增长：** 社会零售总额同比负增长，四季度再度陷入下滑区间。
* **四大因素影响：** 疫情反复、房地产调整、国际环境和民营经济信心不振是制约中国经济增长的因素，但年末部分出现边际改善。
* **疫情与物流：** 疫情确诊数波动与物流业景气指数变化高度重合，年底确诊数急降或难带动物流复苏。
* **房地产与科技耐用品：** 科技耐用消费品市场受房地产市场扰动，与房地产开发投资增速关联性更强。
* **房地产政策：** 房地产定调为国民经济支柱产业，“房住不炒”下，未来将向新常态回归。
**家电市场解读**
* **全球市场：** 中国科技耐用消费品市场增速落后全球，新兴亚洲表现突出。全球市场家电占比领先中国，整体市场下滑与手机市场低迷最为相关。
* **市场预测：** 2023年中国科技耐用消费品市场预计小幅反弹，2022年下滑幅度大的品类反弹力度也大。
* **品类趋势：** 主流品类拖累增长，小众品类加速普及。
* **消费者需求：** 高端消费者占比增高，消费者对产品性能需求不断提升。高性能产品市场表现持续优于市场平均值。
* **性价比：** 高性能产品对价格的提振能力减弱，性价比的重要性开始凸显。
* **智能产品：** 智能产品加速渗透，消费电子基本普及，大家电快速增长。智能电视远场语音成为基本配置，游戏需求不断被开发。机器人带动吸尘器市场智能化，视觉导航发展迅速并为产品带来高溢价。
* **家装一体化：** 嵌入式是家装一体较为简便的实现方式，厨电中普及率高，嵌入式冰箱亦在逆势增长。全屋智能赋能家装一体，实现未来居家生活。
**新变量下的建议**
* **新品与定价：** 调整产品、价格和品牌定位以适应“新常态”，专注于提供便利、缓解财务压力的产品。
* **走下沉：** 四五级城市增长好于高线城市，下沉市场在空调与洗衣机上皆有较大发展潜力。
* **入社交：** 社交电商已成为部分小家电的重要销售渠道，其它品类也在跟进中。
* **重口碑：** 电商与短视频平台仍为核心触点，亲朋好友的推荐成为仅次于前者的重要触点。
* **出海外：** 国内家电渐趋饱和的大势下，海外与中国市场需求出现互补，或为部分厂商提供增长机遇。
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