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Z世代五一出行图鉴-Just So Soul研究院-202604.pdf

Z世代五一出行图鉴-Just So Soul研究院-202604.pdf
这份报告是Soul App及其研究院发布的“五一出行图鉴”，主要聚焦Z世代（90后和00后）的出行偏好和消费观念。报告通过1957份问卷调查，揭示了当代年轻人在旅行中的核心追求。 **核心发现包括：** * **旅行不再是逃离，而是自我成长与回归：** 年轻人将旅行视为“充电”和“回归”，而非简单的打卡或逃离现实。他们希望通过身体力行去探索世界，实现自我成长和满足。 * **旅行规划多样化，从“佛系”到“卷王”：** 存在“说走就走派”（25.5%）、“早鸟规划派”（17.42%）、“去年就想好派”（16.4%）以及“今年五一不出去派”（23.49%）。年轻人（18-21岁）中，提前半年规划的比例更高，而成熟的90前则更显随性。 * **出行伴侣多样，家人和朋友是主流：** “家人一起”（45.15%）是最温暖的选择，其次是“朋友/闺蜜/兄弟”（38.69%）。越成熟的年龄段越倾向于和家人出行。 * **独行体验受推崇，年轻人尤甚：** 独行被视为与自己深度对话的浪漫约会。18-21岁的05后（23.49%）和00后（17.80%）更享受独行带来的独立空间。 * **旅行风格从“打卡”转向“松弛感”：** “特种兵式打卡”已过时，“松弛感”成为新潮流，但并不等于“躺平”。“体验派”和“随意派”占据较高比例。 * **目的地偏好多元，注重精神疗愈：** “山里/海边/乡村”（38.17%）被视为“精神避难所”。年轻一代（05后）更爱出片，而成熟人群（90后及以上）则更偏爱自然，追求治愈。 * **AI成为旅行新搭子：** AI在旅行规划中扮演越来越重要的角色，尤其对于00后（34.34%）而言，AI是数字原住民的代表。出境旅行者（欧洲46.51%，北美澳新45.45%）对AI依赖度更高，需要AI辅助复杂行程规划。 * **消费观念：看“值不值”而非“价格”：** 年轻人愿意为“精致体验”买单，追求“值”而非“性价比”。“愿意花钱者”更倾向于“精致讲究派”和“体验派”，而“完全不care者”则追求“舒服”。 * **“窝囊旅游”兴起：** 这种旅行方式不是懒惰，而是重新定义舒适，享受慢生活。欧洲旅行者（41.86%）和东南亚旅行者（29.41%）对“窝囊旅游”的尝试比例更高。 总体而言，当代年轻人出游更注重真实的生活态度，追求自我价值的实现，旅行成为了他们与世界连接、与内心对话的契机。
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