易观：中国智能音箱行业深度发展分析2019.pdf
该文档是易观分析的《中国智能音箱行业深度发展分析2019》，主要分析了中国智能音箱行业的发展现状、市场格局以及未来趋势。
**核心内容总结如下：**
**1. 产品定义及分析方法:** 智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能的产品，具备语音交互能力，并提供内容服务、互联网服务以及场景化智能家居控制能力。分析方法主要包括桌面调研、厂商访谈和线上问卷调研。
**2. 智能音箱产品生态位:** 智能音箱以其天然的语音交互优势，成为现阶段智能家居的控制中心，通过硬件矩阵占据入口，并向内容端、应用端增值。
**3. 市场规模及格局:** 中国已成为第二大智能音箱销售国，其中阿里巴巴成为入围全球前三甲的唯一中国品牌。目前市场处于启动期，阿里巴巴、小米和百度三家销售份额接近90%。市场格局的评判标准包括上层建设、产品中层和消费者为王三个维度。
**4. 玩家分析:** 智能音箱领先玩家（阿里巴巴、百度、小米）和其他玩家差距逐渐拉开。各家战略方向不同：阿里巴巴致力通过技术+内容带给消费者更好的服务体验，百度希望未来可以赋予万物对话能力，小米则是聚焦IoT领域。
**5. 渠道及消费者:** 线上渠道是主要的售卖渠道，出货量和激活率高于线下。主要用户画像为：关注度高，天猫精灵认可度第一，第二印象产品为小米AI音箱，四成消费者购买天猫精灵，品牌影响力和语音识别技术是主要原因，最有可能推荐的产品中，天猫精灵占比最高，
认为操控方便，百度是内容资源多，小米性价比高。已购用户使用频率较高，
最常用的功能是音频和音乐，家庭是主要的使用场景。
**6. 市场未来趋势:**
* **产品提升：** 产品更加细分化，针对不同人群和场景进行优化。技术方面，语音交互、语音合成和语义理解方面加大投入。
* **大数据与数字化：** 作为家庭交互入口，智能音箱通过交互实现算法优化，利用大数据实现用户精细运营。
* **物联网下产品的虚化：** 智能音箱将成为虚化的、带有科技感的语音生活助手。
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