互联网视频行业2019年1月份跟踪报告：2019年视频行业十大预测-中信证券-20190115.pdf
这份中信证券2019年1月15日发布的互联网视频行业跟踪报告，维持行业“强于大市”评级，认为平台未来将在我国互联网视频行业拥有更强话语权。报告对2018年12月的板块表现、行业政策与新闻、行业数据进行了回顾，并提出了2019年互联网视频行业十大预测：
1. 付费会员规模保持高速增长。
2. 宏观经济影响短期广告收入增速。
3. 互联网视频行业成本拐点将出现。
4. 移动 PPC 时代开启。
5. 头条或进入 PPC 视频领域。
6. 原创内容投入将持续。
7. 2019 没有剧荒。
8. 视频平台会员体系将持续加强。
9. 优酷命运仍不确定。
10. 分账模式、付费点播持续推行，但预计仍不会成为主流。
报告指出，用户付费习惯提升不及预期、宏观经济下行、内容投资波动及政策监管趋严是主要风险因素。投资策略上，继续维持互联网视频板块“强于大市”评级，并重点推荐龙头平台型公司爱奇艺(IQ)以及新媒体龙头、垂直型品牌媒体芒果超媒。
报告详细分析了2018年12月的互联网视频板块个股涨跌幅，指出12月整体板块跌多涨少，涨幅前三名为完美世界、电广传媒、光线传媒。报告还展示了相关数据的图表，包括全平台前台点击量、有效播放量、各平台剧集和综艺有效播放量与上新内容数量等，以及爱奇艺和芒果TV的MAU和月使用时长。报告还列出了2018年1月至12月的剧集播放量排行榜和综艺播放量排行榜。
报告强调，互联网视频平台自制内容质量已达到专业水平，平台采购不再是资本竞赛，而是对内容的感知和用户理解的竞争。财务资本退场、监管政策趋严、“限薪令”执行将持续改善视频平台成本结构，预计2019年平台内容成本占比、毛利率等指标大概率将出现拐点。因此，认为未来平台型公司将在我国互联网视频行业拥有更强话语权。
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