食品饮料行业酒类1月线上销售数据跟踪报告：白酒单月销售额创两年新高，啤酒销售额持续下滑
摘要 : 该研究报告主要关注1月份白酒和啤酒在三大电商平台上的线上销售表现。白酒在三大电商平台上的销售额创下两年新高，其中京东占据主导地位，是白酒龙头的线上主战场，茅台京东销售额占比超过50%，五粮液京东占比超过80%。但啤酒的销售额同比持续下降，并呈现持续下滑趋势。总体来看，由于春节送礼及宴席的复苏利好作用，酒类线上销售额整体呈回暖趋势，其中白酒更是创下两年来单月销售额新高。但受去年同期酒企提前备货导致高基数的影响，加上短期内疫情感染高峰打击了居民消费热情，茅台、五粮液、洋河等多个酒企去年开始纷纷布局自有电商渠道，对三大电商平台的白酒销售有一定的分流，本月同比数据并不亮眼，白酒增速有所放缓，啤酒线下消费场景尚未恢复，同比继续下滑。未来随着防疫放开，线下消费场景将逐渐复苏，建议关注需求增长确定性和成长性较强的高端、次高端白酒龙头，产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。
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