天猫双11十年洞察：新消费时代到来-CBNData-201811.pdf
天猫双11十年洞察：新消费时代到来
这份报告深入探讨了中国消费市场在天猫双11十年发展中的变化，揭示了新消费时代的八大趋势，并展望了科技创新驱动下的未来发展。
**新消费时代的核心特征：**
* **消费升级是主旋律：** 消费对国民经济的驱动作用增强，升级是新消费的内涵。线上消费是升级的重要推手。
**新消费时代八大趋势：**
1. **消费群体变化：**
* **代际更迭：** 90后新生代崛起，成为消费主力军，消费偏好个性化。
* **地域延伸：** 消费潜力从一线城市向三四线城市和更广阔的地区扩展。
2. **消费内容多元化：**
* **品质消费：** 消费者从关注数量转向注重品质，更愿意为更好的商品买单。
* **服务消费：** 服务性消费增长迅速，例如旅游、医疗、教育等。
* **全球化：** 跨境消费成为常态，进口商品受到欢迎。
3. **消费体验升级：**
* **移动化：** 移动端消费成为主流。
* **物流便捷：** 物流效率提高，即时消费成为可能。
* **全生态融合：** 线上线下、多场景融合的消费模式成为趋势。
**科技创新驱动下的新消费下半场：**
1. **技术创新引领变革：**
* **虚拟现实、物联网等技术：** 推动线上线下融合，提升消费体验。
* **人工智能：** 促进消费各环节的智能化，提供个性化服务。
2. **供应链升级：**
* **大数据、机器人：** 赋能智慧物流，实现更快的送达和更优的体验。
* **新零售模式：** 整合线上线下资源，提升效率。
* **柔性供应链：** 满足个性化需求，加速制造业升级。
3. **全球化加速：**
* **天猫出海：** 助力中国品牌走向全球。
* **跨境电商：** 推动全球商品流通，满足消费者的多样化需求。
**展望：**
* 新消费时代，消费者成为核心，生活体验至上。
* 技术进步和数字化转型将持续推动消费模式的演进。
* 全球化和新零售的融合将带来更广阔的市场和机遇。
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