2022抖音双11营销洞察报告-有米有数-202211.pdf
摘要 : 2022年双11，抖音电商的双轮驱动策略在内容和货架场景均取得成功。抖音商城搜索场景日均支付GMV较去年同期提升142%，支付GMV破百万的单品达到了531个，动销商品数较去年同期提升134%。在内容场景方面，双11期间直播累计时长达3821万小时，挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。根据有米有数数据监测，整个双11期间抖音电商总销量突破10亿件，其中服饰鞋包、食品饮料以及日用百货三大品类的销量占比超过6成。同时，文化娱乐商家正在加快入局抖音电商平台，拓宽销售渠道。夹心饼干、蛋卷饼干、火锅调料、花草茶、白酒、辣椒酱、红糖/黑糖/风味红等商品成为本次双11的热门商品，居家养生、花草茶畅销的趋势也愈发明显。
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