2018猫粮消费趋势洞察-CBNdata-201811.pdf
这份报告是第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2018猫粮消费趋势洞察》，主要分析了2018年中国线上猫粮消费市场的特点和趋势。以下是报告的核心内容总结：
**一、猫粮消费人群洞察**
* **猫奴群体扩大：** 2018年猫粮渗透率较2016年提升8%，猫奴群体正在壮大。
* **95后崛起：** 95后成为猫奴的新兴力量，猫奴人数增长迅速。
* **养猫人士特征：** 女性猫奴人数是男性猫奴的1.8倍，但男性猫奴群体也在增长。单身猫奴占比不高，已婚和恋爱期的猫奴占比较高。
**二、猫粮消费趋势**
1. **猫咪的一日三餐：**
* 猫粮支出占消费大头，其次是清洁用品和小零食。
* 资深猫奴更舍得在主粮上花钱。
* 小包装猫粮受欢迎。
* 消费者关注猫粮的品质、包装、成分、价格、物流和服务。
2. **定制型猫粮和功能性猫粮：**
* 定制型和功能性猫粮（如英短专用、去毛球）受欢迎，销售额增长明显。
3. **去毛球和促消化：**
* “去毛球促消化”是主要诉求，其次是幼猫护理和减肥。
* 天秤座、天蝎座猫奴更愿意为促消化功能猫粮买单。
4. **猫零食和湿粮：**
* 猫零食和湿粮占比不断提升，猫奴越来越关注猫咪的健康需求。
* 湿粮有助于解决猫咪饮水问题。
5. **猫零食消费趋势：**
* 70后/80后注重猫零食的实用性，90后/95后更关注趣味性。
6. **高端品牌受欢迎：**
* 消费者更倾向于购买30元以上的奢华猫粮，进口品牌销售额占比高。
* 80后和90后是高端进口品牌的主要消费群体。
7. **2018年度猫粮TOP 5品牌：**
* 猫主粮：皇家、渴望、比瑞吉、伟嘉、NOW。
* 猫零食：伊纳宝、麦富迪、脉蔻、伟嘉、金赏。
**三、数据说明**
* 数据来源：CBNData消费大数据。
* 数据时间段：2015年7月至2018年6月。
* 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定。
* 本报告数据均经过脱敏处理。
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