2018年Q1中国外卖行业发展分析报告.pdf
这份报告是Trustdata发布的《2018年Q1中国外卖O2O行业发展分析报告》。报告主要分析了2018年第一季度中国外卖行业的发展现状、竞争格局以及商家和骑手的情况。
**核心内容：**
**1. 行业发展现状：**
* **市场规模持续增长：** 预计2018年外卖市场总交易额将超过3600亿元，未来增长可期。
* **用户增长趋势：** 外卖活跃用户呈现持续增长趋势，2018年Q1季度平均增长达34%。
* **城市分布变化：** 一二线城市用户规模占比过半，三四线及以下城市占比增长明显，达43%。
* **覆盖率差异：** 外卖城市覆盖率远低于生活服务整体，二三线及以下城市增长空间巨大。
* **用户粘性：** 一线城市用户外卖粘性最高，三线及以下城市也在提升。
* **使用场景多元：** 外卖使用场景丰富，酒店和医院增速最高。同时外卖用户年龄段逐渐拉宽，35岁以上用户占比达20%。
* **季节性影响：** 外卖订单时段受季节影响明显，下午茶和夜宵订单在春夏季出现概率更高。
**2. 行业竞争格局：**
* **市场格局稳固：** 美团外卖份额超50%占领导地位。
* **三四线城市增长：** 三四线城市外卖市场增长明显，美团外卖抓住增长机会，优势显著。
* **用户粘性：** 美团外卖用户粘性持续走高，2018年Q1领先行业。
* **市场份额：** 美团外卖市场份额扩大至54%，超饿了么与百度外卖之和，占据主导地位。
* **DAU对比：** 美团外卖独立APP表现最佳，DAU强势反超排名第一，饿了么退居第二。
* **城市分布：** 外卖增量市场向三四线城市转移，美团外卖在三四线城市优势明显。
* **留存率：** 美团外卖独立APP用户留存率持续保持50%以上，表现优异。
* **重合用户：** 美团外卖独立APP与饿了么重合用户占比持续降低，仅为6.2%。
**3. 商家和骑手分析：**
* **商家数量增长：** 外卖活跃商家超过300万，月新增商家数量保持较高水平。
* **美团商家优势：** 美团外卖商家资源优势遥遥领先，核心商家资源占比超五成。
* **商家城市分布：** 外卖商家一二线城市合计占比达47%，渠道下沉显著，三四线及以下城市增长趋势明显。
* **商家覆盖率：** 外卖商家整体覆盖率提升趋势，一二线覆盖率较高，三线及以下城市有持续渗透空间。
* **商家重合：** 美团外卖与饿了么重合商家占比35%左右，趋于稳定。
* **骑手增长：** 2018年Q1外卖送餐骑手同比增长近3倍，骑手DAU最高57万。
* **骑手城市分布：** 一二线城市骑手资源充足，三四线及以下城市相对紧俏。
* **骑手规模变化：** 春节过后，骑手规模再回增长通道，美团外卖骑手资源增速远超饿了么。
* **骑手压力：** 2018年Q1百度外卖骑手送餐压力最大，美团外卖及饿了么骑手资源更充足，外卖送达效率高。
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