App Growing-2018年Q1中国电商APP广告投放分析报告-2018.4-30页.pdf
这份报告是 App Growing 发布的《2018年Q1中国电商APP广告投放分析报告》，主要分析了2018年第一季度中国电商APP的广告投放情况和策略。
**报告核心观点：**
1. **移动电商进入平稳发展期，广告支出比例增加：** 移动电商交易规模持续增长，但增速放缓，移动广告在电商广告中的占比持续增加。
2. **Q1电商推广APP集中在1月，投放量集中：** Q1期间电商APP广告投放量集中在1月份，这与春节期间的促销活动有关。
3. **特卖和综合电商投放占主导：** 特卖电商和综合电商在广告投放中占据较大比例，跨境电商和奢侈品电商的广告投放也有所增加。
4. **腾讯系平台成为首选：** 腾讯社交广告和腾讯广告联盟是电商APP投放的首选平台，信息流广告形式占主导。
**数据来源与说明：**
* 数据主要来源于 App Growing 网站和 App Store 应用数据，但仅分析了iOS端的电商APP投放数据。
* 报告中涉及的数据时间段为 2018 年 1 月 1 日至 3 月 31 日。
* 广告投放数据仅供参考，不代表广告主的实际消耗。
**重点内容：**
1. **中国移动电商行业简况：** 移动电商经历了萌芽期、基础建设期、快速发展期、移动电商新时代和新零售崛起几个阶段。线上线下融合成为趋势。
2. **Q1电商APP广告投放概览：** Q1电商推广APP占全部推广应用的4%，1月份是投放高峰期。
3. **Q1电商APP广告投放排行榜Top20：** “闪电降价” 夺得Q1电商推广排行榜榜首。
4. **Q1电商公司广告投放布局：** 上海欢尚电子商务（闪电降价）名列Q1电商开发商投放排行榜榜首。
5. **Q1热门电商APP广告投放策略分析：** 以唯品会和苏宁易购为例，分析了其广告投放策略。
* **唯品会：** 集中在腾讯系渠道投放广告，注重主打女性和特卖品类。采用deeplink技术，并拓展年轻女性人群。
* **苏宁易购：** 以3C及家电品类为主，集中投放腾讯系渠道，突出分期付款和免费试用等促销活动。
**广告形式和素材类型：**
* 信息流和原生广告成为电商APP投放量级最多的广告形式。
* 单图和组图成为电商APP投放量级最多的素材类型。
**总结：**
报告显示，中国电商行业在移动端持续发展，但增速放缓。各电商APP在广告投放方面，注重选择效果更好的广告形式，并针对自身特点制定了不同的投放策略。流量平台方面，腾讯系平台仍然是主要的投放渠道。
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