2018-2019中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告-艾媒-201902.pdf
该文档是艾媒咨询发布的《2018-2019中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告》，主要内容包括：
**1. 中国母婴电商产业发展状况：**
* 起步较早，已发展近20年。
* 市场交易规模不断扩大，2018年达3.0万亿元。
* 众多巨头电商企业正在打造新零售母婴店，包括京东、苏宁红孩子、1号全球购等。
**2. 中国母婴电商产业发展机遇：**
* 网上零售额不断上升，《电商法》的出台规范了行业发展。
* 互联网普及率不断上升，网民规模逐年扩大，为电商发展提供用户基础。
* 手机上网助推母婴电商向移动端发展。
* 母婴电商平台投融资保持较高水平。
* 母婴社区成为母婴电商发展新方向，能产生巨大流量、刺激多方消费，并深度了解用户。
**3. 中国母婴电商产业发展阻力：**
* 年青一代生育意愿有所下降，影响用户规模增长。
* 母婴用户使用周期存在非循环性。
* 用户对产品质量和社区内容质量不满意。
* 部分母婴电商平台上市道路曲折，面临亏损。
* 行业存在竞争激烈、利润下降、内容同质化、用户忠诚度低、社区难以达成有效购买等问题。
**4. 中国母婴电商平台发展模式案例：**
* 将母婴电商平台分为内容+电商、特卖电商、社区+电商、跨境电商、连锁门店+电商、母婴团购网、企业旗下消费服务网站等类型。
* 列举了各个类型中具有代表性的平台，如贝贝网、宝宝树、年糕妈妈等。
* 分析了部分平台的融资情况。
* 对比了各平台的口碑。
* 介绍了贝贝网、妈妈网、宝宝树、年糕妈妈等平台的运营模式和盈利模式。
**5. 中国母婴电商应用研究：**
* 分析了贝贝网、孩子王、蜜芽、大V店等母婴电商APP的月活跃用户数、全网渗透率、用户性别和年龄分布。
**6. 中国母婴电商产业发展趋势：**
* 行业有待整合，独角兽有待出现。
* 继续布局新零售，优化线上线下渠道。
* 向综合型平台拓展，丰富商品品类。
* 社区电商依然是发展方向，应完善社区内容。
* 选品趋向刚需化、轻小化、低频使用化和功能单一化。
* 拓展孕期下游价值，向本地化妈妈生活资讯社区转型。
* 深耕用户，突出产品亮点。
* 或将开拓男性用户市场。
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