建筑家装行业：中国家居家装产业研究与商业投资决策分析报告.pdf
这份报告是艾媒咨询发布的2018-2019年中国家居家装产业研究与商业投资决策分析报告的精简版。报告主要内容包括：
1. **产业背景与发展历程：** 介绍了中国家居家装产业的发展背景，以及从1998年取消福利分房后的产业发展历程，包括概念萌生、政策改革、标准制定等阶段，以及“互联网+”转型升级。报告也总结了目前行业现状，即大行业小公司，行业痛点多，用户体验差。
2. **前沿技术对产业的赋能：** 强调了移动互联网、大数据、VR/AR、人工智能和智能制造等前沿技术对家居家装产业的积极影响，例如开辟新的推广和获客渠道、促进个性化定制化发展、增强用户体验、提供技术支撑、优化生产效率等。
3. **产业动态热点：** 列举了2018年家居家装产业的几个重要动态，如阿里投资居然之家、海尔引入智能家居管家、腾讯与红星美凯龙合作、小米和宜家合作以及尚品宅配携手TATA木门等。
4. **建材家居景气指数分析：** 通过中国建材家居景气指数(BHI)分析了行业整体的景气度情况，并与2017年的数据进行对比。
5. **企业经营状况分析：** 提供了2018年上半年部分家居家装企业的经营数据，包括营业收入、同比增长率、净利润和同比增长率等。
6. **产业链分析：** 梳理了中国家居家装产业链的主要参与者，包括品牌商、工厂、家居专卖店、装修公司、设计师、工长和用户。同时，分析了互联网在家居家装产业中的渗透过程，从产业探索到团购，再到整装套餐阶段，最终走向平台化。
7. **家居家装一体化：** 重点阐述了一体化趋势，即为用户提供一站式服务，并分析了一体化的优势（省时、省心、省力）和挑战（供应链整合难度大、信息化管理要求高、价格高用户难以接受）。
8. **产业创新升级主要方向：** 提出了整装、家居新零售、大家居和平台化是家居家装产业创新升级的主要方向。
9. **商业模式分析：** 介绍了两种主要的商业模式：
* **垂直型：** 直接向用户提供产品/服务，做整体供应链整合，使得装修方案产品化、价格套餐化、施工流程化。代表企业包括爱空间、一起装修网等。
* **平台型：** 通过整合上下游资源，为用户提供一站式的家装服务。代表企业包括美团、齐家网、京东等。
10. **消费者画像：** 提供了不同消费者类型的画像，根据家庭收入、单身情况等，将消费者分为单身贵族、小康家庭、改善型家庭、中产家庭和富裕家庭。
11. **消费者决策路径与诉求：** 分析了消费者对家居家装相关商品和服务的决策消费路径，以及消费者关注的口碑、理念、态度和决策因素。
12. **行业痛点：** 总结了家居家装行业面临的痛点，包括获客成本高、扩张困难、资金紧张、监管不足等。
13. **平台型企业发展方向：** 强调平台型企业通过流量、产品和服务赋能，为用户、厂商提供价值，并介绍了平台型企业未来在流量、产品和服务方面的发展方向，例如增加流量入口、提高产品标准化透明化、提供完善服务等。
14. **用户分析：** 提供了齐家网、土巴兔、惠装、最美装修等平台的用户属性分析，包括性别、年龄、收入等。
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