2018年母婴行业洞察--201808.pdf
这份文档是TalkingData & 品木传媒发布的《2018年母婴行业洞察(精华版)》报告，主要围绕以下几个方面展开分析：
**1. 母婴行业发展概况:**
* **外部环境:** 中国二胎政策、消费升级、育儿观念转变、新零售崛起等因素共同推动母婴行业发展。
* **市场需求:** 母婴人群需求从基本物质需求升级到更高层次的情感/精神需求。
* **发展方式:** 母婴行业主要通过线上线下联动生态发展，流量入口主要来自社区/工具类App，电商平台也纷纷布局线下。
* **市场规模:** 移动智能终端提升母婴人群渗透，移动母婴活跃用户达到1.3亿。移动母婴应用中，健康助手类占比最高。母婴人群注重孕育经验学习和分享，母婴社区App使用时长较长。母婴应用领域尚未形成垄断格局。
**2. 母婴行业人群基本情况:**
* **人本属性:** 母婴人群以妈妈或准妈妈为主（约85%），年龄主要集中在26-35岁。准妈妈人群是主要的用户群体。
* **行为习惯:** 准妈妈人群通常按期检查健康状态，偏好设施完善型医院。
* **媒体接触习惯:** 准妈妈人群注重媒体内容价值，更相信医院权威。主要通过母婴平台获取母婴知识，记录宝宝成长。
* **购买特征:** 母婴人群点击广告主要是为了满足自身的兴趣或需求。专家、达人以及同龄用户更容易引导母婴人群消费。
**3. 不同级别城市母婴人群异同:**
* **整体洞察:** 不同城市母婴人群网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭。
* **媒介偏好:** 不同城市母婴人群媒介偏好基本一致，整体偏好社交、娱乐、网购。
* **主流App:** 不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近，城市各异应用趋同。
* **活跃时段:** 一线城市母婴人群爱熬夜，二线偏好早起，三四线则晚间活跃。
* **设备品牌:** 一线母婴人群更加钟爱苹果，二三四线则较为偏好国产品牌。
* **消费偏好:** 一线城市母婴人群消费能力高，三四线则偏好娱乐、家居等消费。
**4. 母婴行业未来趋势:**
* 消费人群进入升级过程，对安全性、材质和质量要求更高。
* 触媒习惯移动化更显著，各种媒体形式和传播机制将被更广泛利用。
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