2022年小红书美妆行业人群洞察报告-灵感营销研究院-202205.pdf
这份小红书美妆用户洞察报告的核心内容如下：
**一、平台优势与用户价值**
* 小红书是美妆用户的“百科全书”，用户获取美妆内容的重要心智渠道。
* 82.5%美妆用户选择小红书了解美妆个护内容，87.3%用户将小红书作为了解新品牌、新产品的主要渠道。
* 94.6%美妆用户在小红书获得良好的美妆内容体验。
* 小红书用户以女性为主，主力群体为95、00后，近7成拥有大学及以上学历，消费潜力极强。
* 65%的美妆用户每月可支配收入超过2000元，55%用户愿意投入超2000元购买护肤品，近60%用户愿意投入超1000元购买彩妆品。
**二、美妆的种草与被种草**
* 小红书美妆博主种草力强，是用户好物风向标。77.1%的用户更偏爱阅读/观看美妆博主发布的内容。
* 美妆博主发布内容类型多元、有用，涉及技巧分享、专业知识、使用经验等。
* 用户更喜欢有个人特色、专业、真实的博主。
* 用户乐于分享产品与经验，小红书是美妆个护信息的汇集地。
* 71.8%的用户以笔记形式分享产品使用感受，54.9%用户以点赞表达对品牌、产品的态度。
* 搜索&回搜与点赞&收藏是用戶“被种草”的信号。
**三、美妆个护产品消费洞察**
* 用户购买美妆产品的频率高，深受“彩妆趋势”影响。
* 半数美妆用户都是“囤货大师”，深受“护肤理念”影响购买产品。
* 用户更倾向于在小红书了解护肤理念，90.2%美妆用户把小红书作为获取护肤理念的重要渠道。
* 美妆用户使用的彩妆品牌多元，偏爱不同品牌产品的“混搭”，国外大牌受欢迎，国内新锐品牌势头正好。
* 用户注重彩妆品牌口碑、价格，好的妆容效果更易打动他们。
* 用户愿意尝试彩妆新品牌、新产品，95.8%的用户半年内都购买过彩妆产品。
* 小红书用户在购买美妆产品前，往往会参考近期的流行趋势，在做决策。
* 小红书已成为美妆用户购买产品的主要渠道之一，相较于线下，用户更喜欢线上购买产品。
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