B站商业化探索频频，品牌方如何布局“小破站”营销-面朝研究院-202009.pdf
这份文档是关于品牌方如何在B站进行营销的报告，其中主要内容包括：
**1. 核心观点总结：**
* 中国网络视频用户规模达8.5亿，用户渗透率首次突破90%，视频平台格局稳定。
* 网络视频广告市场规模预计将突破800亿元，用户付费市场规模预计年底将达627亿元。
* B站月活突破1.72亿，日活5100万，用户粘性和忠诚度高。
* 品牌方可通过平台活动、版权内容和UP主定制内容吸引用户，并通过企业号沉淀内容和数据，社区氛围、硬核内容和用户共创是三大核心。
**2. 在线视频行业发展现状：**
* 网络视频平台经历了萌芽、发展和成熟阶段。
* 短视频强势挤占市场份额。
* 网络视频广告市场增速放缓，用户付费成为平台营收主力。
**3. B站发展现状及商业化布局：**
* B站月均活跃UP主和投稿量高速增长。
* B站整体营收增长迅速，移动游戏收入占比下降，增值服务收入上升。
* B站通过游戏、直播、广告、电商和增值服务业务实现多元化营收。
**4. B站品牌推广案例研究：**
* 品牌通过迎合社区氛围、内容至上、挖掘品牌与活动主题的契合点、吸引用户兴趣和唤醒参与意识来促成品牌渗透。
* 案例包括：肯德基全民复刻原味鸡、桂格麦果脆x《请吃红小豆吧!》、聚划算 x 《bilibili晚会 二零一九最美的夜》、IQOO超能10小时直播、芬达脑洞节、科颜氏等，分析了他们在B站上的营销策略和效果。
**结论：**
报告强调品牌方应重视B站社区氛围和用户特点，通过UP主合作、内容共创、互动营销等方式，实现品牌在B站的有效渗透和推广。
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