2023年医美人群洞察报告.pdf
这份Mob研究院发布的《2023医美人群洞察报告》主要围绕医美市场的现状、医美人群画像及消费偏好、以及医美市场趋势进行了深入分析。
**医美市场现状：**
* **市场规模持续增长：** 医美市场整体规模显著增长，尽管受到疫情影响增速放缓，但仍保持增长趋势，预计2023年将突破2000亿元。
* **用户规模扩大：** 医美用户规模高速提升，预计2023年将达2354万人，相较于2017年增长显著。
* **产业链完善：** 医美产业链结构完善，包括上游的药械生产商，中游的医美整形服务机构（公立和民营），以及下游的线上线下获客渠道。
* **轻医美受欢迎：** 轻医美以其安全性高、恢复期短、客单价低的优势，非手术订单占比超过8成。
* **牙齿正畸市场潜力：** 牙齿正畸作为非典型医美项目，市场规模增大，发展潜力可观。
**医美人群画像：**
* **女性为主力：** 女性是医美市场的主力军，占比高达73%。
* **年龄集中：** 近8成医美人群年龄在25岁及以上。
* **职业稳定：** 收入稳定的企业白领是主要消费人群，已婚人士占比超过60%。
* **收入水平多元：** 收入高低并非关键因素，超过60%的医美人士月收入不足5k。
* **地域分布：** 下沉市场医美用户更多，广东省医美人群位列第一。
**医美人群消费偏好：**
* **活跃月份：** 11月和3月是医美用户活跃度较高的月份。
* **预算：** 一线、新一线城市医美人群的医美预算更高。
* **项目选择：** 纹绣、牙齿矫正和近视眼手术是医美TOP3项目。不同年龄段对医美项目的偏好有所不同。
* **复购意愿：** 大部分体验过医美的人群愿意继续进行类似项目。
* **媒介偏好：** 美颜相机、短视频平台（抖音、快手）和电商平台（淘特、拼多多）是医美人群常用的APP。
**医美市场趋势：**
* **渗透率有待提高：** 我国医美渗透率相对较低，但未来市场潜力巨大。
* **轻医美是未来：** 轻医美将成为未来主流项目，增长预期可观。
* **驱动力转变：** 医美驱动力由工作需要逐渐转变为取悦自己，高端消费人群医美投入或持续增加。
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