2023年新茶饮选址洞察报告-LOCATION-202405.pdf
这份文档是关于2023年中国新茶饮品牌拓店选址洞察的报告，由LOCATION发布。报告主要围绕新茶饮行业的拓店趋势、头部品牌选址策略、以及如何利用数智化选址进行分析。
**核心内容总结：**
* **新茶饮年度拓店趋势：** 连锁加盟成为主流，提速市场扩张；品牌定位趋于无边界，选址更加灵活；一超多强格局显现，行业内卷加剧；整体快速增长，规模效应显著；大力开拓下沉市场以寻求增量。
* **头部品牌选址洞察：**
* **喜茶:** 拓店速度领衔，积极拓展下沉市场，选址策略多元化，从核心商圈向多元场景拓展。
* **奈雪的茶:** 陷入门店规模增长瓶颈，下沉拓展乏力，依赖开放加盟。
* **茶百道:** 广覆盖，冲万店，全国广泛布局，高线城市优势明显，高效选址规划，布局商业活跃处。
* **古茗:** 低覆盖撬动大体量，立足大本营，精耕核心区，选址多元化，重视社区、文教场景。
* **沪上阿姨:** 北方中价新茶饮头号选手，一路向北，稳定下沉，区域分布均衡，选址场景多元化。
* **蜜雪冰城:** 新茶饮赛道TOP1品牌，全面覆盖，深度加密，选址策略顺应人流量，且多元化。
* **选址策略及数智化应用：** 文档强调了数智化选址的重要性，并列举了茶百道、古茗、沪上阿姨、蜜雪冰城等品牌在选址策略上的具体做法和数智化应用，如数据洞察、网络规划、点位甄选和追踪优化等。
* **数智选址解析：**
* 连锁品牌选址经历了从GIS时代，大数据时代到计算引擎时代的发展。
* 连锁品牌选址需要关注竞品、城市、商圈、客流及客质、购物中心及目标点位周边市场数据。
* **数智化选址解决方案：** LOCATION提供全域大数据、点位级真实客流、领先的模型能力，为连锁品牌在选址规划和拓店阶段提供决策评估服务，提升开店效率和成功率。
**最后强调，** 数智化部署是新茶饮品牌应对市场竞争、抢占先机的关键。
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