2022 可持续发展营销洞察报告.pdf

这份《2022可持续发展营销洞察报告》由Miaozhen Systems发布,旨在探讨中国可持续发展营销的现状、实践、消费者认知、Z世代文化环境、未来趋势以及企业案例。报告的核心内容包括:
1. **可持续发展现状:** 中国政府和企业积极推动可持续营销,并取得显著成就。报告分析了中国的可持续发展战略、政策及取得的阶段性成果,强调企业在推动可持续发展中的作用。
2. **企业可持续营销实践:** 通过案例研究,报告呈现了不同行业企业在可持续营销方面的实践,包括捐赠慈善、企业社会责任以及盈利与可持续结合等阶段。报告强调,上市公司ESG报告披露渐成主流。
3. **消费者可持续认知:** 通过社交媒体聆听,报告揭示了中国消费者对可持续发展相关话题的讨论和关注点,重点关注良好健康与福祉、体面工作与经济增长、减少不平等以及气候行动。报告提出了“认知-行为匹配矩阵”,帮助企业挖掘可持续营销的机会点。
4. **中国Z世代可持续文化环境:** 报告分析了Z世代在就业观、消费观以及价值观方面的特点,认为Z世代对国潮、公平正义等有较高认可度,并影响着文化输出和消费方式的更新迭代。
5. **可持续营销未来趋势:** 报告指出,未来可持续营销需要更强的感知力、参与循环经济、碳排放透明化,并利用创新商业力量普惠大众。
6. **企业案例库:** 报告分享了多个企业在可持续营销方面的实践案例,涵盖食品饮料、美妆个护、汽车等多个行业,并分析了这些案例的成功要素。这些案例包括科大讯飞、蕉内、天猫联合服饰品牌、优衣库、OLAY、珀莱雅、Farmacy、戴尔、小米、比亚迪和广汽丰田等知名品牌。
总而言之,报告旨在为企业提供可持续营销的洞察,帮助品牌更好地理解消费者,并有效地推行企业的可持续发展战略。
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