酒店业品牌发展趋势解读：予利以用，以终为始-浩华-202311.pdf
这份幻灯片PPT主要探讨了中国酒店业品牌的发展趋势，分为品牌签约趋势、品牌发展趋势和品牌力发展趋势三个部分。
**一、品牌签约趋势：**
* **市场回暖明显：** 2023年上半年，中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约量同比增长37%，投资市场复苏。
* **中档酒店崛起：** 中档酒店签约占比提升，成为签约总量增长的主要动力。
* **一二线城市回暖，三线城市崛起：** 一二线城市投资热度回升，三线城市成为投资主战场。
* **目的地市场活跃：** 西南和海南地区的目的地酒店签约量大幅回升，投资活跃。
* **新建酒店仍为主导：** 新建酒店仍是主要投资类型，但存量改造签约增长势头强劲。
* **客房规模缩小：** 签约项目平均客房规模持续缩小，小型体量酒店占比增加。
* **特许经营扩张：** 特许经营模式比重扩大，并向更高层级酒店渗透。
**二、品牌发展趋势：**
* **关注有益性：** 消费者更关注品牌带来的精神层面的“有益性”，而非单纯的“有用性”。
* **需求变化：** 消费者从休闲向价值向转变，更看重价值认同、情感共振。
* **“她”经济崛起：** 女性消费者成为重要客群，“她”经济驱动酒店业发展。
* **群体出行：** 新生代、银发族、家庭亲子等群体注重“价值共鸣”，带动酒店消费。
* **种草先行：** 出行决策链路从“需求先行”转变为“种草先行”，社交媒体影响加深。
* **体验至上：** 消费者追求沉浸式的体验，酒店需要提供更加感官化的服务。
* **投资变化：** 酒店业从“硬品牌”转向“软品牌”，更注重情感和故事；从“酒店品牌”转向“目的地品牌”，强调场景和内容；从“借用品牌”转向“自创品牌”，打造独特价值。
**三、品牌力发展趋势：**
* **价值向建设：** 酒店需要构建明确的价值标签，与消费者建立情感连接。
* **平台化发展：** 通过数字化、文化赋能、绿色节能等方式，提升效率和创新。
* **关注“存量时代”：** 土地资源稀缺，存量酒店需要加速迭代，充分释放物业价值。
* **城市更新与乡村振兴：** 酒店发展需要与城市更新和乡村振兴战略结合，构建有机、不断生长的品牌。
* **数字化：** 酒店业需要利用数字化解决方案，提升效率、降低成本、增强竞争力。
* **浩华品牌项目呈现研究模型：** 提出“新五感模型”，强调存在感、原生感、松弛感、社交感、氛围感。
* **浩华品牌塑造及落地研究路径：** 包括战略研究、品牌塑造、品牌落地。
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