《2023中国最佳品牌排行榜》榜单解读.pdf
本报告是Interbrand发布的《2023中国最佳品牌排行榜》的解读，主题为“蛰伏周期 内修外显逆风前行”。报告分析了中国品牌在2022年面对多重外部压力下的发展情况，并对品牌如何在逆境中实现增长提供了洞见。
**核心内容：**
* **榜单概览：** 2023年中国最佳品牌总价值达到33676.7亿元，较去年上升2.2%。
* **中国品牌发展三大转变：**
* 从“成为别人”到“成就自己”：更加注重自身内核和品牌独特性。
* 从“向外发散”到“精准聚焦”：在商业和品牌战略上更加聚焦核心价值。
* 从“功能直给”到“情绪拉满”：注重品牌与消费者之间的情感联系，提升体验感。
* **新上榜品牌分析：**
* **共性：** 主要面向B端，toB品牌逐渐品牌化，业务能力具备领先优势。
* **亮点：** toB品牌开始“toC化”，更注重与人的连接；将科技硬实力转化为品牌软实力；
* **增速快品牌分析：**
* **亮点：** 顺势而为，抓住疫情期间的机遇；资源重组，实现品牌价值提升；复盘品牌内核，优化品牌矩阵。
* **未来建议：**
* Interbrand提出品牌“IN 品牌内驱力”作为品牌发展建议。包括：
* **修炼心法1：** Unpack inner-power 持续焕活品牌内核
* **修炼心法2：** Be an insider 真正走进产业和人群
* **修炼心法3：** Innovation in everything 万物皆可创
* **Interbrand 方法论：** 基于财务表现、品牌作用力和品牌强度来评估品牌价值。
* **Interbrand 简介：** 成立于1974年，是全球性品牌战略管理咨询与设计公司。
总之，报告探讨了中国品牌在复杂环境下的发展挑战与机遇，强调了品牌内功的重要性，以及通过创新和改变实现持续增长的路径。
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