2023中国品牌出海年度报告-飞书深诺-202402.pdf
这份“2023中国品牌出海年度报告”概括了中国品牌出海的关键趋势和挑战，以及数字营销和海外零售电商领域的变化。
**核心要点:**
* **中国消费品出海趋势盘点：** 中国跨境电商保持稳定增长，规模性影响扩大。政策扶持、海外需求走高和新业态成熟是增长的关键。出海依然是资本市场关注的赛道，企业积极进行品牌化转型，并越来越重视数字化能力。传统铺货型卖家面临转型压力，而“新”与“快”是出海品牌获得资本青睐的关键。企业出海经历进入“新元年”，需要经历品牌国际化的过程。
* **全球数字营销前沿趋势：** 全球营销市场增长放缓，但数字营销是亮点。搜索广告仍然是主流，但网红营销崛起。 政策收紧，隐私监管加强，品牌需要注重保护用户隐私，拥抱数字化。广告主更加关注营销带来的“销售效果”，各平台也在推出相应的转化工具。AIGC的运用为营销带来创新，红人营销势能放大，品牌也需要关注与用户之间的联结。
* **海外零售电商发展回顾：** 全球零售电商市场回暖，未来可期。新兴市场发展加速，新平台如TEMU强势入局。各主流平台如Amazon、Shopee和Lazada都在积极应对市场变化，拓展新业务，增强服务能力。需要特别关注的是，印尼政府对本地中小企业的保护主义加深导致电商环境收紧，以及巴西对跨境电商税收增加带来的商家压力。
* **2024全球消费者关键词：** 消费者更加注重环保，更加谨慎消费，更加需要真实，更加需要有好的体验，也更加注重银发经济。
这份报告旨在帮助中国品牌更好地理解出海环境，抓住机遇，应对挑战，最终在国际市场取得成功。
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