中国连锁经营协会-消费品行业：2023中国消费品最佳创新实践案例.pdf
这份文档总结了多个案例，展示了品牌如何通过数字化营销策略实现增长，并探讨了不同行业的创新实践。以下是关键要点：
**1. 伊利：私域流量变销量，数字化营销助力品牌生意增长**
* 伊利集团通过整合平台资源，优化导购数字化能力，将私域流量转化为销售增量。
* 通过智慧导购项目，实现门店、品牌、平台三方共赢，提升消费者体验和销售转化。
**2. 亿滋：整合全链路生态资源，打造职场下午茶即时场景**
* 亿滋联合美团，锁定职场人群，通过趣多多品牌日活动、线上线下整合营销，实现销售增长。
* 跨界合作，提升品牌曝光，实现人群触达，为品牌带来销量增长。
**3. 百威：FIFA世界杯案例**
* 百威通过世界杯定制罐、线下门店营销、与客户合作等方式，深度参与世界杯营销活动。
* 通过站队PK、线上线下联动，提升品牌曝光和销量，并实现与消费者的深度沟通。
**4. 基于线上线下结合的数字化销售方式的新客户挖掘和转化**
* 联合利华餐饮策划通过数字化销售工具，精准定位和挖掘潜在客户。
* 通过大数据分析、线上线下结合的营销策略，提升销售转化率。
**5. 后疫情时代数智化物流提升消费者体验**
* 宝洁天猫旗舰店通过数智化物流系统，应对疫情带来的挑战。
* 通过优化物流流程、消费者评价研究，提升履约时效和消费者体验。
**6. 山国工夫茶：智慧茶店系统运营创新引领茶行业数字转型升级**
* 山国工夫茶打造“优茶联智慧茶店”系统，实现线上线下融合，提升门店运营效率。
* 通过智慧终端POS系统、一品一码、一盒定制等，提升消费者体验，实现数字化转型。
**7. 蒙牛瑞哺恩全球首创开发 MLCT 结构脂和新型 OPO**
* 蒙牛瑞哺恩的研究成果打破了国外技术垄断，为中国乳业发展做出贡献。
* MLCT结构脂和新型OPO技术，提升婴配粉的质量和吸收，更亲和宝宝体质。
**8. 京东到家携手蒙牛即时零售营销创新实践**
* 蒙牛通过与京东到家的合作，拓展销售渠道，提升品牌曝光和销量。
* 结合LBS能力、精准营销，实现消费者增长和市场拓展。
**9. 安慕希x海底捞：共创首个“超级CP日”，借势赛事探索生态营销**
* 安慕希与海底捞合作，在赛事期间进行跨界营销，提升品牌价值。
* 通过组合消费、跨场景营销，带来新流量和新客户。
**10. GERM 格你开创专业的保温咖啡杯品类, 探索精致饮水新赛道**
* GERM格迩通过创新设计和数字化营销，颠覆传统杯壶行业，定义精致饮水文化。
* 通过全渠道布局、IP联名，实现品牌增长，引领行业发展。
**11. 王小卤×葫芦兄弟联名合作项目**
* 王小卤与葫芦兄弟IP联名，通过线上线下联动，提升品牌曝光和销售额。
* 通过话题营销、渠道推广等方式，强化品牌形象，实现市场增长。
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