内容修罗场-中国购物中心活动研究-睿意德-2018.06-16页.pdf
该文档是中国购物中心活动研究报告，由RET睿意德发布。报告指出，购物中心活动市场正经历从观演时代向内容时代的转型。
**主要内容包括：**
* **活动市场发展分析：** 从促销时代、观演时代到内容时代，购物中心活动形式不断演变，现阶段消费者更追求“有趣”、“共鸣”等价值观层面的契合，但购物中心在内容创造上仍存在饥渴。
* **活动市场规模及特点：** 市场规模巨大，预计超过550亿元，但存在市场错位，导致大量推广费用被浪费。行业创新稀缺，主要靠少数标杆项目推动。行业规则缺失和信息不对称阻碍了资源下沉和供需匹配，人才结构亟待升级。
* **活动类型及效果：** 场景IP类活动引流效果最好，但成本也最高。折扣促销、会员运营和资源互换等活动各有特点。IP展和抽奖类活动传播力最强，但成本较高。社区商业活动需注重生活场景和社区氛围的打造，少做噱头，多给实惠，聊聊感情。
* **未来发展趋势：**
* 共享经济将深挖购物中心公区价值，提高资源匹配效率。
* 购物中心活动物料及创意的二次流通市场潜力巨大。
* 技术端已成熟，活动效果的精准评估将成为标配，有助于优化营销策略。
* 非传统节点对购物中心活动的推广价值将不断放大。
**报告强调，购物中心需适应内容时代的转变，提升内容创造力，实现活动效果的精准评估，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。**
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