6月美妆出海东南亚市场研究-越南.pdf
这份文档是Data Insider发布的关于2024年6月份越南美妆市场行业趋势的报告。报告主要分析了在Shopee和TikTok两个电商平台上的市场数据。
**Shopee平台:**
* 印尼和越南是护肤品和化妆品市场体量最大的国家，而新加坡和马来西亚的市场发展空间相对较大。
* 越南护肤品类目中，脸部防晒霜的销售额最高，大体量子类目中，乳液乳霜的均价较高。
* 越南化妆品中，面部彩妆中卸妆用品的体量最大，定妆喷雾和妆前乳的均价最高。
* 护肤品类目中，唇部护理的卖家数和品牌数最多，化妆品中卸妆用品和粉底的卖家数最多。
* 韩国品牌SKIN1004在TOP品牌中排名第一。
* TOP1店铺是主营防晒的Anessa。
* TOP1单品为脱毛仪，价格最高，TOP2单品为防晒霜。
* 美妆行业热搜词是防晒霜和洗面奶。
**TikTok平台:**
* 美妆个护在各个站点的广告投入都很大，其中泰国的广告体量最大，中国台湾规模最小。
* 越南、印尼和泰国的美妆个护市场规模最大，差距不大，而新加坡的体量最小。
* 各站点的护肤和彩妆表现不尽相同，泰国的彩妆表现优于护肤，而印尼的整体规模遥遥领先。
* TOP达人中，TOPGIAHN销售表现最好，Trần Thị Lệ Quyên的销售增速最快。
* 美妆个护TOP1小店Kem body QH在6月份的销售额超过3700万。
* 护肤TOP1商品为LangNgocThi的面部护理套装。
* 彩妆TOP1为BODYMIST的香水。
* 美妆热门TOP1短视频为美宝莲官方发布的视频，带货商品为美宝莲的面部遮瑕。
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