6月美妆出海东南亚市场研究-印尼.pdf
这份文档是解数咨询（DATA INSIDER）关于2024年6月印度尼西亚美妆行业趋势的报告，分别从Shopee和TikTok两大电商平台进行数据分析。
**Shopee平台：**
* **市场规模：** 印尼和越南的护肤品和化妆品市场体量最大，新加坡和马来西亚相对有发展空间。
* **品类表现：** 印尼护肤品类目中精华销售额和均价最高，除精华和脸部防晒霜外，其他品类均价较低。面部彩妆中，蜜粉的体量和均价断档式领先。
* **卖家情况：** 护肤品类目中唇部护理和眼部护理的卖家数最多，化妆品中BB霜/CC霜和卸妆用品卖家数最多。
* **品牌表现：** 欧莱雅位列品牌榜首。
* **店铺表现：** 巴黎欧莱雅官方店销售额最高，TnT Beauty Shop作为聚合美妆店，商品数最多。
* **热销单品：** 斯嘉丽美白系列是热销单品，包含身体乳、面霜、爽肤水和沐浴露等，店铺类型多为优选店。
* **热搜词：** 品牌词Skintific排名第一，防晒品类词位列第二。
**TikTok平台：**
* **广告投放：** 美妆个护在各站点广告投入都很大，泰国广告体量最大，中国台湾规模最小。
* **市场规模：** 越南、印尼和泰国的美妆个护市场规模最大，差距不大，新加坡体量最小。
* **品类表现：** 各站点护肤大类和彩妆大类表现不尽相同，泰国彩妆表现优于护肤，印尼整体规模遥遥领先。
* **达人表现：** 印尼新消费品牌Cool-Vita的账号销售额最高。
* **小店表现：** SHELLA SAUKIA SKINCARE (SSSKIN)排名第一。
* **热销单品：** 护肤类TOP1是ELFORMULA密集去角质产品，彩妆类TOP1是美宝莲液体哑光唇膏。
* **营销案例：** MJ (Mala Jee)通过亲自上脸比色带货Wardah发光气垫成为热门短视频。
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