2022营养健康趋势白皮书-京东-202211.pdf
这份报告《2022营养健康趋势白皮书》深入探讨了中国营养健康领域的发展趋势，核心内容包括以下几个方面：
**1. 国民健康意识与市场机遇：**
* **国民健康意识提升：** 随着生活水平提高，购买保健品、注重养生、滋补已成为改善健康的首选方式。
* **市场规模增长：** 中国保健品市场规模持续高速增长，具备巨大潜力，线上销售占比也在持续攀升。
* **政策支持：** 国家层面出台多项政策，规范市场，支持行业发展，消费者对保健品认知度及信心也在提升。
* **细分人群：**报告分析了不同人群的营养需求，包括备孕家庭（关注安全、专业、科学化）、运动爱好者（补充蛋白质、维生素等）、悦己颜值党（内调外养）、职场加班族（尝新助眠成分）、银发养生族（关注三高、追求专业）。
**2. 营养保健品类与新兴赛道：**
* **营养保健市场概览：** 营养保健和传统滋补市场齐头并进，品牌数量和品类不断增加。
* **重点品类分析：** 婴幼儿营养、维生素/矿物质、骨骼健康是销售主力，益生菌、养肝/清肺、明目益智等品类增长迅速。
* **细分赛道解析：**
* **婴幼儿营养：** 新生代父母更重视科学育儿，父母信赖品牌，产品布局覆盖全场景。
* **维生素/矿物质：** 年轻人成为主要消费群体，男性健康需求旺盛。
* **骨骼健康：** 用户规模提升，迷你剂型、复合成分受欢迎，儿童“增高”需求强烈。
* **特医配方食品：** 市场集中度高，未来发展潜力大。
* **调节三高：** 三高问题年轻化，组合成分、小众成分增长高。
* **益生菌：** 市场热度高，新品类不断涌现，功能多样化。
* **中式滋补：** 燕窝、养生茶饮、滋补贵细等细分市场各有特点，虫草礼盒装需求强。
**3. 数智化发展趋势：**
* **精准营养：** 提供更科学的营养补充方案，满足不同人群的个性化需求。
* **袋养生：** 零食形态产品具有高潜力，便携产品受欢迎。
* **功能复合：** 复合营养保健品市场高速增长，增效是关键。
* **减负养生：** 低糖、低脂、低卡、天然成分的产品更受欢迎。
* **口味多元化：** 男士、孕产妇、中老年对口味需求增强。
* **周期营养：** 用户愿意为周期性产品及包装设计买单。
* **溯源寻珍：** 用户更愿意为可溯源、特供产地的产品付费。
* **数智服务：** 用户对数字化健康服务需求强烈，京东健康提供全流程服务。
* **JC2M智能制造：** 京东C2M平台助力营养健康产业实现数字化升级，打造智慧定制、智造生产的新时代。
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