2023纯净美妆白皮书.pdf
这份文档是关于2023年纯净美妆趋势的报告，主要内容包括：
**1. 纯净美妆的定义与背景：**
* 随着法规的完善和消费者意识的提高，纯净美妆在中国迎来发展机遇。
* 纯净美妆强调安全性、无毒性、成分透明、对环境友好等特点。
* 国内已发布《化妆品纯净美妆通则》作为定义标准。
**2. 纯净美妆市场概况：**
* 天猫纯净美妆市场持续增长，增速高于全球及中国整体市场。
* 护肤品类中，洁面卸妆和涂抹面膜、精华油增长强劲。
* 彩妆品类中，唇蜜唇釉表现突出。
* 国内品牌占据重要地位，但国际品牌也在积极入局。
**3. 纯净美妆消费者洞察：**
* 主要用户画像为高线、敏感肌年轻女性。
* 他们更年轻，消费能力更高，对产品功效有更高要求。
* 关注成分配方，对产品有较高的期待，需要进一步的市场教育。
**4. 纯净美妆趋势赛道：**
* 成分配方方面，强调天然植萃、精简配方和可持续原料替代。
* 环保包材方面，关注低碳环保、可回收、可降解材质和可重复利用。
* 机会人群包括敏感肌、婴童、孕妇。
**5. 纯净美妆未来展望：**
* 天猫纯净美妆赛道热度将持续增长，预计2024年市场规模将达到40亿元以上。
* 天猫致力于成为美妆行业线上销售主流平台，并与国内外品牌合作。
* 阿里妈妈将以技术促进品牌科学经营，提升品牌效率。
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