美妆行业品牌营销白皮书-克劳锐-202308.pdf
这份文档是克劳锐出品的《新浪新闻美妆行业品牌营销白皮书》，主要围绕美妆行业营销现状、特点、价值及未来趋势展开分析，旨在为美妆品牌提供营销策略和资源支持。
核心内容包括：
1. **行业变化：** 美妆市场规模持续增长，营销投放盘量扩大。美妆投放在互联网营销中稳居首位，未来仍有较大成长空间。
2. **营销现状：** 美妆产品概念创新加速，品牌营销需求旺盛。赛道细分，新产品需要出圈。社交内容产能增长，侧面反映投放需求。
3. **营销痛点：** 用户理性决策导致心智教育难度加大，呼吁品牌力回归。用户对品牌和产品信息的获取需求旺盛，品牌需强化与用户的信息连接和信任。
4. **营销趋势：** 广告主重新重视品牌价值，节点前增加投放以提高大促转化。营销投放渠道多样化，不同平台以差异化优势帮助品牌实现营销目标。流量瓶颈期品牌营销需看向长效经营，重点打造品牌力。
5. **新浪新闻的营销价值：** 以平台为纽带，连接用户与行业，提升形象、口碑和产品价值。用户具有“稳、高、深”的特点，与美妆目标用户适配度高。
6. **营销模式：** 强调利用新浪新闻和微博双端场域联动，形成社交+资讯平台组合，助力品牌形象破圈、产品价值破圈和品牌口碑破圈。提供丰富的营销内容形式，如九宫格图文、短视频栏目、动画视频、H5数据报告、直播连麦、剧情短片、微综艺和微纪录片等。
7. **五大营销场景：** 围绕新品上市、日常种草、事件营销、节点营销、共情营销五大场景，提供详细的营销策略和案例分析。
8. **克劳锐洞察：** 新浪新闻“3+3”营销势能为美妆品牌长效营销提供三大价值：营销破圈力、生态价值、用户特征。
白皮书强调，品牌需要适应市场变化，重视品牌建设，与用户建立信任连接，并充分利用新浪新闻的平台优势和多元内容形式，实现长效营销目标。
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