2025抖音电商护肤趋势白皮书.pdf
这份报告主要探讨了2025年抖音电商护肤品类的发展趋势，洞察消费者需求变化，并分析了平台玩法与商家案例。
**一、行业发展趋势**
* **护肤需求与科技、情感双维升级**：消费者对护肤的需求已从基础功效升级到对科学实证、个体价值和生活方式的关注。
* **线上线下渠道融合**：抖音电商成为护肤线上核心渠道，线上线下协同发展。
* **市场高端化**：抖音电商护肤市场呈现高端化趋势。
* **品类机会**：液态精华、防晒霜、眼部精华是值得关注的品类。
**二、消费者人群洞察**
* **机会人群**：都市轻熟龄人群、都市精护派、质享奢护家和小镇务实党，构成了不同的消费群体，各有侧重。
* **需求变迁**：从“表层皮肤管理”到“全域健康美学”进阶。
* **护肤方式与消费习惯**：消费者更加注重成分科学、功效，以及定制化、场景化的护肤方式。
**三、抖音电商护肤四大趋势**
1. **科技护肤：**
* **技术迭代**：成分技术和科技技术是核心驱动力。
* **细胞科技与成分科技**：细胞科技注重精准与高效，成分科技则强调安全和功效。
* **消费者关注点**：配方科学性、临床数据成为核心关注。
* **品牌案例**：赫莲娜（细胞科技）与 HBN（成分科学）
2. **医美场景：**
* **市场增长**：医美场景持续升温，带动相关产品增长。
* **消费者需求**：项目后护理、分阶护理需求分层。
* **品牌案例**：绽妍（三重蛋白精华）
3. **分区护肤：**
* **市场潜力**：局部进阶需求激活分区护理市场。
* **消费者认知**：对不同区域的皮肤特征和需求有了更深的认识。
* **不同肤质需求**：敏感肌和混合肌是核心关注。
4. **情绪护肤：**
* **市场趋势**：呈现“回归日常”的周期性趋势。
* **三大支点**：神经科学创新、五感疗愈、情感联结。
* **品牌案例**：薇诺娜（安心修护）、雅诗兰黛（抗老）。
**四、抖音电商护肤品类机会**
* **品类拓展**：面膜、防晒、眼部精华等细分品类。
* **竞争格局**：高频消费和套装组货驱动敏肌赛道增长。
* **营销策略**：强调感官体验、情绪价值，以及睡眠等场景。
* **品牌案例**：薇诺娜、雅诗兰黛、绽妍。
**五、平台玩法与商家案例**
* **平台IP**：抖音花式IP引爆互动流量。
* **明星联动**：明星代言、直播互动有助于品牌破圈。
* **案例分析**：雅诗兰黛、绽妍、薇诺娜分别通过联名、明星合作、技术创新等方式实现增长。
* **总结**：通过多样化的营销方式，品牌可以有效实现人群破圈和生意增长。
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