春季敏敏人群抗敏报告-艺恩-202504.pdf
这份文档是艺恩数据关于春季敏感人群抗敏报告的总结，主要涵盖了春敏热度趋势、敏感肌人群需求以及品牌种草内容三个方面：
**春敏热度趋势洞察：**
* 春季是过敏高发期，相关话题热度持续升温，微博和红书是主要传播渠道。
* 过敏引发的鼻炎、敏感肌、湿疹等病症多发。
* 敏感肌人群由于气候变化、过敏原增多等因素，面临更多致敏诱因，主要分为环境型、脆弱型、接触型和受损型。
* 用户对春敏急救、修护周期等内容搜索热度高。
* 红书用户对皮科专家、成分党和护肤类博主的互动效率高，抖音用户则更关注护肤博主和剧情类博主。
**敏感肌人群需求洞察：**
* 皮肤屏障功能减弱、春季过敏原增加、空气干燥、紫外线增强是主要诱因。
* 主要症状包括瘙痒、红斑、皮疹、刺痛、紧绷脱屑和肿胀等。
* 面膜和面霜是首选舒缓品类。
* 用户偏好胶原蛋白、透明质酸、神经酰胺等修复敏感的明星成分。
* 在购买决策上，成分安全的重要性高于功效和品牌。
* 用户偏好护肤干货、急救vlog、七天修护打卡类内容。
**品牌种草内容洞察：**
* 修丽可、玉泽、适乐肤等主打专业修复的品牌互动热度高。
* 国产专业修护品牌凭借专研敏感肌的定位抢夺市场热度。
* 国际综合品牌（如兰蔻）通过场景化测评、联合红书平台等方式，将舒敏功能融入春敏场景。
* 国产综合品牌（如珀莱雅）通过强调皮肤微生态修复的差异化卖点，提升竞争力。
* 国际修护品牌（如适乐肤）通过成分解析与专业背书类内容，强化品牌卖点认知。
* 国产专业修护品牌（如玉泽）通过春敏经验分享、明星修护产品推荐等方式，高效种草。
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