新青年新消费观察研究报告-北京师范大学-202006.pdf
这份研究报告主要探讨了新时代下中国新青年的消费行为和特点。报告指出，新时代经济基本面持续改善，为消费增长提供了驱动力，而互联网经济的崛起使新青年成为新的消费主力军。
报告显示，新青年群体庞大，是线上核心群体，用户规模已超过6.5亿。他们易受短视频、直播等内容刺激消费，既喜欢数码科技，也热衷购买生鲜。新青年消费理性，注重品质也追求性价比，同时又“懒”又“宅”，热衷到家类服务，并熟练运用线上支付。
报告还分析了新青年在消费方面的具体偏好。他们对社交、网购、泛娱乐等方面的线上兴趣偏好更为明显。相比于直接去菜市场购买生鲜，新青年更爱在网上购买生鲜农产品。他们更加关注品质，也会注重性价比，并利用“Brand Logo”来证明身份。受经济条件限制，他们更愿意在电商慢慢寻找商品，精打细算地购买高性价比的商品。
从地域特征来看，新青年线上使用深度普遍大幅增强，尤其以华东、华中更为突出。新青年的消费潜力正在被激发，他们对于手机游戏以及互动性强的直播类娱乐方式更容易付费。
报告还分析了新时代下的新消费特点，主要包括：
* 线上购物愈发蓬勃，行为呈现理性化特征，性价比成为需求关键词。
* 互联网新互动模式产生新消费模式，直播引导消费，短视频内容引导消费。
* 消费向社交化方向发展，圈层社交、粉丝经济正凸显。
* 体验至上，新青年愿意为良好的游戏体验与视频图文等内容付费。
* 新时代的年轻人又“懒”又“宅”，享受便捷生活服务。
* 金融创新为新青年的消费提供了支付便利。
总体而言，报告深入剖析了新时代下新青年的消费心理、行为和偏好，为相关企业和机构提供了有价值的参考。
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