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2023消费品数字化运营白皮书-观远数据x魔镜市场情报-202304.pdf

2023消费品数字化运营白皮书-观远数据x魔镜市场情报-202304.pdf
这份文档是观远数据与魔镜市场情报联合发布的《2023年消费品数字化运营白皮书》，主要探讨了消费品行业的数字化转型、市场趋势、以及如何通过数字化手段实现增长。 **核心观点：** * **消费行业整体变化：** 宏观环境影响下，消费行业增速放缓，但线上消费品零售表现突出。品牌需要关注消费者心态变化，迎合高品质、安全环保、性价比、多功能、国潮、IP联名等特点的产品，在“银发经济”、“宠物经济”、“一人经济”等新概念中寻找增长机会。 * **市场变化和驱动力：** 新冠疫情、经济下滑、新技术等因素塑造着消费者的消费理念，消费者越来越关注自身需求，更加精明。数字化转型、产品迭代、渠道创新为新消费场景带来机会，私域运营也成为部分企业合适的选择。 * **消费品增长痛点：** 消费品行业需要整合多渠道、全链路消费者数据，实时更新市场表现数据，并利用BI分析平台洞察市场趋势，辅助品牌决策。 * **2022年消费品发展整体现状：** 大消费整体下滑，线上渠道贡献相对稳定。淘系平台TOP20赛道大范围下滑，但部分品类如家居、保健食品等呈现增长。消费者偏好开始转移，线上购物趋向保守和实用主义，消费者偏好也带动少数品类增长。 * **2022年我国消费品赛道纵览：** 头部品牌正在稳中求变，TOP赛道销售额有所下降，但特定赛道增长显著，爆品概念不断升级。 * **2022年我国消费者洞察：** 消费者需求下沉，消费动机更为保守，特定赛道增长。消费者更加关注商品实用度和自我身心健康。 * **2022年我国消费品赛道纵览：** 消费降温下，爆品概念仍升级不断。 * **2022年我国消费者洞察：** “以人为本方得始终”，消费者需求变迁带动消费升级。消费者更加关注自我身心健康、家庭以及健康养生。 * **2022年我国消费渠道分布变迁和场景变迁：** 线上线下打通，新兴渠道备受青睐。各平台布局新消费场景，通过线上线下整合，实现全链路数据管理。 * **新消费场景驱动力分析矩阵：** 技术、环境、以及消费者心态变化正在推动新消费场景的发展。 * **我国消费品增长痛点：** 多渠道数据难以整合，消费者关注点变化快，市场和产品更新速度快、人货场资源割裂。 **数字化运营策略：** * **电商运营分析：** 整合全网主流渠道数据，驱动品牌DTC营销效率提升，通过平台运营、推广投放、用户运营等维度进行分析。 * **用户洞察与营销场景：** 基于用户全生命周期构建智能营销策略，实现用户转化和购买频率提升。 * **消费品品牌战略布局：** 流量红利见顶，提升产品力、塑造品牌为核心，通过产品+品牌双轮驱动，实现增长。 * **消费品未来市场趋势：** 国货消费浪潮崛起、新科技赋能新消费、关注运动健康、银发经济潜力巨大。 * **观远数据的BI Plus解决方案：** 助力消费品牌降本增效，通过一站式BI平台、解决方案与方法论、客户服务，提升数据驱动水平。 * **魔镜的数字化产品全流程：** 支撑消费品行业的品牌创新和孵化，包括市场机会挖掘、产品创意、产品设计、产品上市与跟踪反馈等。 **总结：** 报告强调了数字化转型在消费品行业中的重要性，指出品牌需要关注消费者需求、拥抱新技术，并利用数据驱动优化营销策略，从而实现增长。
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