MCN 系列报告一：六问六答，一文看懂 MCN 与直播带货.pdf
摘要 : 本报告主要介绍了MCN的本质和直播带货的现状及前景。截至2019年，中国MCN机构数量已达6500家以上，市场规模破百亿，其中广告营销变现占比80.6%。直播带货成为MCN未来发展的重要方向，加速了电商直播的快速增长。直播带货具有非计划性购物特征，通过引入新增红利创造了增量消费需求，平台方与MCN最为受益。从MCN公司的本质出发，优质MCN公司的核心壁垒在于KOL的孵化/运营/留存和批量账号的管理能力以及商业变现环节的上游供应链管理能力、选品能力和下游内容分发能力及客户资源积累。建议从两条主线筛选标的：正在拓展货币化能力的电商平台及内容平台以及积极布局MCN赛道的互联网营销公司。风险提示包括政策监管风险、平台政策变化风险和行业竞争加剧风险。
相关报告
-
1.47 MB 23页 IT桔子-IT桔子-MCN系列报告一：六问六答，一文看懂MCN与直播带货.pdf
-
11.38 MB 59页 零食行业深度报告（系列一）：万亿零食赛道全图谱：品类、渠道与竞争.pdf
-
5.15 MB 16页 消费系列研究报告（一）：当前消费的四大特征与影响因素-华西证券-20240829.pdf
-
2.22 MB 19页 异质结行业深度报告：HJT系列报告一：商业模式有望跑通，出货量有望快速增长
-
1.09 MB 33页 团购系列报告之六：拼多多VS美团，资源禀赋与组织管理的决胜-招商证券-20210505.pdf
-
1.92 MB 34页 房地产行业房地产经纪系列深度报告一：市场变局与突围之道-东北证券-20210401.pdf
-
2.2 MB 44页 直播行业系列报告：腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演-东方证券-20210320.pdf
-
5.23 MB 46页 Z世代系列报告之一：与后浪同行，在文化认同中收获价值-东北证券-20210323.pdf
-
3.38 MB 49页 在线教育行业系列报告（一）：复盘与展望，在线教育的中场战事-华创证券-20210310.pdf
-
8.83 MB 35页 保险营销观察报告：保险直播“带货”的现状、风险分析与未来研判-复旦+新快报-202008.pdf
-
2.63 MB 14页 中国传统眼镜调研报告系列（一）：线下眼镜门店分布分析报告.pdf
-
20.85 MB 23页 财政发力系列报告之七：财政资金哪些与消费相关？-浙商证券-20241026.pdf