2020中国教育行业生存实录-巨量算数+创业邦-202010.pdf
这份报告《2020中国教育行业生存实录》深入分析了2020年中国教育行业的发展现状、挑战与机遇，并对未来的营销策略和发展趋势进行了展望。
**核心观点：**
* **宏观环境：** 报告指出，国家对教育的投入持续增加，政策红利不断释放，5G技术和消费观念变迁为教育行业带来新变革。尤其是在线教育领域，2020年逆势增长，成为资本追逐的热点，但分赛道冷热不均，K12和语言教育等重点赛道头部吸金效应明显。
* **市场趋势：**
* **C端需求变革：** 用户对高质量教育消费的需求强劲，短视频成为重要的数字化营销工具。居民教育消费支出逐年攀升，超过半数家庭教育消费支出占家庭收入的20%以上。数字化消费行为和趋势日益明显，短视频+教育的模式深入人心。
* **垂直赛道发展：** 报告分析了K12教育、低幼教育、语言教育、兴趣教育和职业教育等细分赛道的发展机遇和特点，并强调需求导向和观念驱动的重要性。大语文成为K12教育的新风口，低幼教育流量大户，资本巨头纷纷布局。
* **技术革新：** 5G技术、短视频、直播等技术对教育行业的影响越来越大。5G技术有望让超高清视频直播课堂率先得到应用，短视频成为碎片化学习场景的有效学习方式。
* **营销策略：** 短视频已成为教育行业营销的重要突破口，也是流量竞争的主战场，并且向着更垂直、精细化的方向发展。头部广告主纷纷将营销预算向短视频平台倾斜，KOL推广、直播带货等模式成为新的增长点。
* **营销策略与方法：**
* **获客篇：** 报告强调精准定向在获客中的重要性，利用巨量引擎的定向产品，根据已转化人群画像，选择转化率高的行为兴趣词。中小学网校模式下，可以利用路径改造、线索管理与转化跟踪能力来提升效率。
* **创意篇：** 素材为先，内容创新是关键，口播类视频和情景剧视频是常见的两种形式。广告投放效果与素材质量密切相关，优质素材能提高CTR、PVR和CPM，增加用户参与度和停留时间。
* **放量篇：** 预判规律，结合不同周期、不同产品的特点采取不同的投放策略。通过一键起量、一键继承等方式，提升账户跑量竞争力。
* **品牌提效：** 品牌提效有助于用户触达和转化。品牌广告应与效果广告协同，通过IP引流、图片/视频广告等方式，构建品牌影响力。
* **私域经营：** 搭建品牌沟通阵地，积累用户口碑。通过直播+小店模式，实现流量变现。
* **展望：** 流量变现时代，教育行业营销将向数字化、智能化、精细化方向发展。全局提效、品效协同将是未来教育行业营销的趋势。
相关报告
-
5.23 MB 58页 巨量算数&创业邦：2020中国教育行业生存实录：育见未来·全局提效.pdf
-
1.68 MB 38页 2021中国成人教育市场及用户洞察报告-巨量算数x创业邦-202106.pdf
-
3.39 MB 43页 2020年中国在线青少儿英语教育行业研究报告-极光大数据-202010.pdf
-
4.67 MB 68页 艾瑞咨询：2020年中国在线教育行业研究报告.pdf
-
3.41 MB 68页 2020年中国在线教育行业研究报告-艾瑞-202101.pdf
-
2.93 MB 64页 2020年中国素质教育行业白皮书.pdf
-
2.88 MB 70页 2019年中国K12教育To B行业研究报告-艾瑞-202004.pdf
-
10.74 MB 32页 2019-2020中国在线教育行业总结与展望-36氪Pro-202002.pdf
-
5.89 MB 114页 中国教育行业行业报告：什么比学习更好？-J.P. 摩根-20191017.pdf
-
2.3 MB 26页 中国互联网青少儿英语教育行业洞察2019-易观-201910.pdf
-
829.67 KB 18页 2019H1中国在线教育行业数据发布报告-艾瑞-201910.pdf
-
3.46 MB 40页 中国教育行业AI实战手册.pdf
-
24.02 MB 50页 2023中国家居行业趋势洞察报告-巨量算数-202310.pdf
-
5.95 MB 40页 中国教育信息化发展报告-精编版（2020）.pdf
-
1.99 MB 23页 海外教育行业2021年中期策略：高教布局良机，教培仍需等待-210716.pdf
-
1.34 MB 25页 艾瑞咨询：2020年中国移动应用趋势洞察白皮书—在线教育篇.pdf
-
16.44 MB 47页 2020上半年度中国在线教育行业发展报告.pdf
-
6.75 MB 33页 2016年-2020年中国教育行业并购活动回顾及趋势展望-普华永道-202103.pdf